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金沙棋牌娱乐网址购物中心里的,羽绒服专家携

  Y‘s是山本耀司的首个品牌。作为世界时装日本浪潮的设计师和新掌门人,山本耀司的设计作品以简洁而富有韵味,线条流畅,反时尚的设计风格而著称。而Y’s代表了他一直以来所提倡的核心美学,其主线品牌极具实验性,不断拓展时尚的界限,Y‘s为独具穿着慧眼的人士设计。

€€开快闪店

意大利设计师Ennio Capasa

自从今年年初李宁登上了纽约时装周,就像开了挂一样,迅速从县城高街专卖店风切换成高冷潮牌风,来感受一下:

金沙棋牌娱乐网址 1正式进驻时尚之都上海

Neighborhood x Adidas Track Pants长裤

波司登x ATLEIN系列走秀现场

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  期待Y‘s x New Era的跨品牌合作在中国的时尚之都联手呈现最完美的设计作品,为上海的品味人士带来最前沿的设计理念及高品质着装风潮。

他的设计将运动和美学相结合,还有各种具有讽刺意味和幽默感图案的短袖T恤和外套。

CTEI网讯 10月27日,中国北京,专注羽绒服42年的中国品牌波司登正式发布与三位国际知名设计师联名系列。现场,国际知名时尚媒体及时尚达人共同见证了联名款发布。此次“波司登x国际设计师联名款”将于11月5日在波司登全国门店及官方旗舰店同步发售。

  1. Madness

金沙棋牌娱乐网址 3跨品牌合作

从《中国有嘻哈》,到《这!就是街舞》、《热血街舞团》、《偶像练习生》等节目,不知不觉的掀起了一阵“嘻哈热潮”。

专注羽绒服42年,畅销全球72国

美国1. Supreme

  “一件裁剪完美的棉质裤装比一身华丽的丝绸长袍更加迷人。”山本耀司曾如此言道。当亲临Y‘s上海旗舰店,这句话的内涵可在眼前真实展现。Y’s通过严格的生产工艺和精湛手工制作而生,兼具实用性和经典风格,专为时尚人士的日常衣柜所打造。

■五月天STAYREAL

来自世界时尚之都巴黎的设计师Antonin Tron,曾是LV、巴黎世家、Givenchy等奢侈品牌的主设计师。本次合作的联名系列共有15款,以#New Generation#为诉求,每一件作品都完美贴合身体,满足运动需求。本系列使用的面料具备防风防水特质的Gore-tex,羽绒单品更显机能,A形廓形设计充满现代感,颜色上Antonin Tron运用了特殊的银色色调,让人联想到雪山在灿烂阳光下的光辉,流露出精致的法式浪漫。

结语:

金沙棋牌娱乐网址 4联合美国知名潮牌New Era全国独家发售其限量单品

已进驻购物中心:北京三里屯太古里、广州太古汇、成都太古里、上海新天地等

本次波司登选择携手来自美国、法国、意大利的三位国际知名设计师,是希望打破传统,将不同的时尚风格与精湛的专业工艺相融合,引流全球羽绒服新趋势,绽放“中国羽绒服”之美。

本次发售定在3月18日上午10点,中国大陆地区9个城市的线下旗舰店以及李宁官方网站及天猫旗舰店同时发售,每件售价RMB899元。线上的情况是,Reese和另外两个个小伙伴分别从临近的时间开始刷李宁官网和李宁天猫旗舰店,几乎是10点一到立刻点下单支付,然而还是全部都抢单失败。

金沙棋牌娱乐网址 5联合美国知名潮牌New Era全国独家发售其限量单品

娱乐明星强大的粉丝号召力及自身光环效应,让潮流品牌成为了被关注的焦点。吴亦凡、鹿晗都是Supreme、Off-White的忠实带货者,明星同款迅速火爆。国内原创街头品牌与Supreme等外国潮牌混搭更是带来十分抢眼的视觉效果,也让许多国货潮流品牌有了更多曝光。

Tim CoppensEnnio CapasaAntonin Tron

他们不但自己玩,也和别人一起玩,大家一起出联名款,互相充实品牌内涵,几乎每一次合作都有故事可说,也都能成功的带动潮流,热火朝天的劲头让高冷的奢侈品牌都坐不住了,最后主动放下身段的和各个潮牌手拉着手欢快的玩起联名款来。

金沙棋牌娱乐网址 6店铺外景

以亚文化概念为主的Vans现在已成为一个年轻潮流文化品牌,依旧是其母公司VF威富集团的收入增长引擎。

山本耀司门徒,Lady Gaga等明星青睐的意大利设计师Ennio Capasa在此次与波司登联名系列中呈现出#野性自然#的魅力,15款单品设计强烈流露出设计师前卫与自由不羁的个人风格,超长或超短的服饰长度彰显了穿着随性洒脱的时尚态度;通过富有摩登线条感的茧形轮廓设计,透露出女性化与健康化的运动魅力。设计师亦在印花与刺绣细节上带来更多冬日服饰亮点,通过缝制在羽绒服上的自然风景、动物图形等细节元素,让消费者仿佛置身北欧森林。

Louis Vuitton 2016春夏款横须贺刺绣夹克

  除以上令人惊叹的Y‘s经典款及新品展售外,Y’s上海旗舰店更联合美国知名潮牌New Era,全国独家发售其限量单品。随著嘻哈明星、影视名人佩戴New Era帽子,New Era已跨出运动范畴,成为最新的时尚穿著指标。

以裤后袋的“M”字图案作标志

此次通过携手国际三大知名设计师,波司登进一步整合国际前瞻性优质资源,持续推进世界顶级时尚设计与中国匠心工艺的完美融合,通过精湛工艺与卓越品质向国际展现专业精神和品牌态度,向大众诠释征服全球72国羽绒服专家的魅力。

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  导语:2018年6月15日,Y’s Yohji Yamamoto正式进驻时尚之都上海,选址浦东世纪汇商场作为其上海旗舰店。截至目前,Y’s在全球共有逾60家专卖门店,入驻精品买手店逾百家。

€€1960 - 1980年萌芽期。热爱冲浪、冒险的个性设计师们,以Shawn Stussy为代表,在服饰中加入冲浪、滑板、工装等元素,形成独特风格。

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金沙棋牌娱乐网址 9店铺图

在全球仅开设了11家实体店铺的Supreme估值高达10亿美元。

三位国际顶级设计师出席本次联名款发布会

  1. Boy London

金沙棋牌娱乐网址 10店铺图

■NEIGHBORHOOD

曾任拉夫€€劳伦设计总监、卡尔€€拉格斐创意总监的Tim Coppens此次带来了17款单品亮相,通过使用精湛的拼接工艺,混搭皮草与各类高端面料,为本次#shelter#系列带来了建筑风格浓郁的解构气息,假两件式设计亦展现了设计师重叠手法的纯熟。结合波司登专业工艺,最高可达800 蓬松度羽绒,3厘米13针内外缝线,百分百环保染色面料,彰显设计师独特的奢华感。

除了以上几个品牌,美国还有很多其他知名度也很高的潮牌,比如近几年大众比较熟知的Undefeated、Champion、Vans、Vetement、Anti Social Social Club等,都是很有美式风格的炙手可热的潮牌。

金沙棋牌娱乐网址 11正式进驻时尚之都上海

不可否认,营销在一定程度上刺激了潮流产业的发展,但潮牌服饰本身的设计和质感更是消费者倾心的关键。尤其是在消费升级之下,消费者已经过了盲目追求快时尚和奢侈品的年代,愈发趋于理性,对品质的要求则逐渐提升,消费升级带来的市场影响力正在被释放。

波司登x ENNIO CAPASA系列走秀现场

然而说得热闹,这么大张旗鼓的转型一般只有两个结果:1. 喜大普奔;2. 见光死。

  上海派瑞贸易有限公司(Glossy Shanghai)作为Y‘s品牌中国总代理,借此次上海旗舰直营店的正式开业,为Y’s在全球市场版图上新增浓墨重彩的一笔。

■Champion

波司登x TIM COPPENS系列走秀现场

金沙棋牌娱乐网址,与此同时,某宝和贴吧当天就已经有成功抢单的买家高价出手自己手上的限量款卫衣,出售的价格已经比商品原有的价格高出了50%,仍然供不应求,旺盛的需求和强劲的购买力着实令人咋舌。

金沙棋牌娱乐网址 12店铺内景

Fingercroxx是香港的街头潮牌,为大I.T集团double-par来自k旗下一自家品牌。

法国设计师Antonin Tron

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金沙棋牌娱乐网址 14联合美国知名潮牌New Era全国独家发售其限量单品

€€明星带货

美国设计师Tim Coppens

那么,都有哪些品牌能称之为潮牌呢?潮牌虽然有很多,但是其诞生地却很集中,美国、日本、香港和欧洲是潮牌的四大产地。除了大众熟知的Supreme、Palace、Bape等,也有一些相对小众的潮牌,这里按产地区分介绍几个:

  Y‘s S/S 2018系列主张通过各元素中的矛盾性和差异性逐渐融合,将混沌重构为清晰,通过中西思想的混合,天然和合成纤维织物冲撞、变换丰富的剪裁与简约图案,浑然天成地将各种看似不相关的元素有序组合,从而达到一个独特的作品境界。回顾Y’s近几年的系列作品,从对女性特质的全新诠释,到特立独行的精神展现;从复苏传统工艺带来的高雅之感,到重新聚焦服装本质,尝试超越性别的时尚永恒主题,Y‘s的魅力之处在于,当人们经历过不同风格的迷恋后,会恍然领悟Y’s是悦己风格的首选。

CLOT的品牌策略是不分销,到目前为止旗下店铺JUICE 在亚洲开设了7家分店,包括:上海、北京、长沙、香港、台湾,以及在香港JUICE官网及YOHO!有货上可以购买到CLOT的服饰。

波司登x国际设计师联名款发布会

Evisu进入中国后,因为陈冠希的代言,使得这一品牌在中国地区名气日盛,国内买家可能对这一品牌最直观的印象大多是“福神”,“大M”这一类品牌风格突出的具象化标签。

金沙棋牌娱乐网址 15这是山本耀司的首个品牌

纽约滑板服品牌Supreme成立二十三年,虽然名气越来越大,越来越受到主流时尚界热捧,却依旧保持着地下、独立、反叛的姿态。

创办于1980年的Stussy最早是在在加州的LAGUNA海滩边销售冲浪服装、用品,创始人误打误撞的将自己设计的代表其姓氏的涂鸦印在冲浪板上,却受到越来越多的人的喜欢,从而开创了一个被无数人顶礼膜拜的潮牌。有人说,如果说Supreme是潮牌届的孙悟空,那么Stussy无疑就是如来佛祖。要知道,Supreme的创始人James Jebbia 在创办Supreme之前的很长一段时间都是在Stussy工作呢。

■AIRJORDAN

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品牌共有三个系列:ISSEY MIYAKE、ISSEY MIYAKE MEN、BAOBAO ISSEY MIYAKE

  1. Off White

旗下有运动及休闲的男女服装配饰系列、童装系列及周边产品。

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VingtAns简称"VA ",它是由韩国时尚集团ORANGE打造,是第一家整合潮流配饰,集合服装周边搭配为一体的时尚品牌。VingtAns品牌来源于韩国,VingtAns是法语翻译过来又为20岁的意思,一个永远代表着青春活力的品牌。

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2018春夏Evergreen系列

李宁2018时装周走秀款

IZZUE内地首家门店于2002年进驻上海。到目前为止分店遍布香港、中国内地、台湾、澳门以及马来西亚达85间之多。已进驻的购物中心:北京三里屯太古里、上海新天地、广州太古汇、深圳KK Mall等

山本耀司Y3,2017年春夏黑武士

€€”不具备开设店铺的城市就坚决不会开设”

但也因为潮牌设计的日常穿着性,令它们容易被仿制,尤其是在中国,潮牌仿制品的足迹遍布各大电商平台,攻占你我的微信朋友圈,可以说潮牌制假养活了一个巨大的地下产业。

国际潮牌席卷全球之时,国内潮流产业也迎来“大爆炸”。

Y-3黑武士

Shawn Stussy 的特色签名

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2014年,余文乐以MADNESS 为概念,发展出全新独立LABEL。透过MADNESS,余文乐期望“MADNESS BREEDS MADNESS”,以madness这种每个人都应该拥有的“神经”与“疯狂”特质,孕育出像他一样能够创造艺术的同道中人。

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■OFF-WHITE

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潮牌市场向来不缺话题。前不久,美国潮牌Champion在中国市场连开五店,可见潮牌在中国拥有庞大的消费者和拥趸,有报告分析我国潮牌市场规模增速是非潮牌的3.7倍,客户群体正是目前中国消费市场看好的90后甚至95后,这群追求个性,彰显自我的新生代人群对于时尚的感知度和追求度超出了市场的想象,可以预测,潮牌在中国将迎来爆炸式的增长。

Stussy渔夫帽

■Comme des Garcons

BAPE是诞生于日本原宿的街头系潮流服饰著名品牌,全称是"A Bathing Ape in Lukewarm Water",意思是“安逸生活的猿人”。在汉语地区称为“猿人头”,也称为安逸猿。名称来源于1968年出品的美国科幻电影《人猿星球》(Planet of The Apes)BAPE以T恤为开端,每款只生产五十件,其中三十件分发给员工和朋友,只有少量流到市面上。有人问那他怎么赚钱呢?BAPE不是以赚钱为目的成立的,说白了就是自己玩自己爽,因创始人长尾当时有许多别的工作,收入不成问题,所以他坚持产品品质,要做能让周围人也都满意的东西。

hampion xFingercroxx2018春夏联名系列将于4月21日起通过中国内地各Fingercroxx专门店、double-park 及 i.t店铺发售

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€€2010年-至今,全球潮牌圈正式登堂入室,向日常生活领域化,它们开始融入更多现代精神,有了新的文化内涵,不再拘泥于街头文化,打破与高级时尚的界限。

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已进驻城市:北京、上海、长沙

  1. Y-3

这个系列所呈现的姜莉莎“女子搏击俱乐部LADY’S FIGHT CLUB”健硕女孩漫画形象,传达了当代女性在社会中挑战权威、寻求自我的强烈诉求。

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这是市场最愿意看到的,据OFashion迷橙联合Nielsen发布的《全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告》中指出,2017年潮牌消费增速高达62%,非潮牌增速却停留在17%,两者相差3.7倍之多。

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X-Large是一家来自于美国洛杉矶的店铺及街头服饰的品牌,其潮牌在美国已拥有22年的历史。其品牌名称包含“Generation X”及“Living Large”两层含义。

欧洲 1. Palace

APM Monaco 是1982年由法国珠宝专家ArianePrertte女士创建,品牌发源于神秘的摩纳哥。受南法风格的影响,品牌设计感夸张时髦又精致,价钱合理。被誉为最火的轻奢珠宝品牌。

这样的画风转变,估计连【Li-ning】品牌的“亲妈”-体操世界冠军李宁先生都认不出来了吧……

前不久,在荣耀10发布之前,有人曾透露此次荣耀将和Supreme进行跨品牌合作,甚至还放出了手机产品图,一石激起千层浪,这条消息成为了当天科技界和时尚界的热点,虽然到现在大家还没看到真机,但是,这种合作模式背后暴露出的就是潮牌广泛消费基础之下的巨大市场空间。

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品牌方特邀人气超模Naomi与彦禹博,共同演绎热血朝气与女性力量

说到日本潮牌,被提及次数最多的名字除了“山本耀司(YohjiYamamoto)“一定不做第二人想,这位大师是当之无愧的日本浪潮设计的icon,他以简洁流畅的线条,及反时尚的把西方建筑美学和日本传统服饰结合在一起著称,成为风格突出的设计师。而Y-3正是adidas邀请山本耀司出任设计总监,于2002年推出的全新潮牌。品牌的Y代表YohjiYamamoto,而3则代表adidas三条线的logo。

EVISU从2012年开始开拓中国市场,目前在中国内地多个城市都设有多家门店。已进驻的购物中心:北京西单大悦城、上海恒隆广场、广州天河城、深圳COCOPark、武汉国际广场等。

备受追捧的大M图案设计

■C2H4 Los Angeles

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■Shrimps

Clot 2018春夏系列

贝恩咨询曾预测,2017年中国年轻人的服装市场规模将超过5000亿美金,在年轻人服装这块大蛋糕中,潮牌占到330亿到350亿美金左右,由于奢侈品、快时尚、甚至生活品牌的加入,这个市场正在迅速扩大。

  1. Chrome Heart (克罗心)

Undefeated意为不败。美国著名潮品店,2002年由James Bond和EddiCruz建立于美国的洛杉矶,是洛城运动鞋爱好者的首选店铺。与PUMA ,NIKE ,NB 常有合作往来,自身的品牌也非常有特色,成为了目前最成功的潮流名铺!

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逐渐成为街头文化代表品牌的BAPE,在 2011 年卖给了 I.T 集团

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4个月连开5店加速在华布局,分别位于杭州大厦开、深圳万象天地、西安中大国际商业中心、哈尔滨松雷南岗中心和杭州远洋乐堤港。

  1. Evisu

NPC创立七年,NPC店遍布了北京、上海、广州、杭州、南京等大大小小多个城市。MLGB是NPC旗下的品牌,品牌含义是“My Life'sGetingBetter”,被公认为中国街头文化New Project Center,也有"NICPANCOOPERATE"之意。

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千亿潮牌市场从何而来

还有鲨鱼卫衣

■陈冠希CLOT

结论是:Supreme 产品零售价和转售价差别极大,通过特定策略,每年投资一万美元,靠转手 Supreme 成为百万富翁不是梦。

■XLARGE

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的确,如今中国年轻人可以与欧美潮流文化同步,由95后和00后组成的潮流人群愈发聚焦,他们虽然错过了藤原浩时代,但恰好赶上了Vetements、Supreme、Off-White时代。

近年来,Clot除了服装设计及零售之外还为其他服装品牌提供品牌整体策略的咨询服务。Clot目前在全球潮流圈享有较高知名度,可以称得上是中国影响力最大的潮牌。

Virgil 对于质量的要求亦非常严格,务求精益求精,每一件 OFF-WHITE 单品的剪裁与缝纫均于意大利完成,是街头造型中不可或缺的灵魂单品。

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可以预见,新零售让“国潮”有了新的助推力。刚刚完成数亿元B轮融资的国潮时装INXX目前已经在恒隆、银泰、嘉里中心等高级商业综合体开出了130余家线下店,包涵INXX高街时装买手集合店、X Concept Stage概念买手店和inxxstreet时尚街头集合店三种类型。

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■李晨、潘玮柏NPC

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在所有品牌都追崇现代解构主义的时候,SHRIMPS却坚持走在通往1960年英国贵妇风的路上,并且还越走越远。

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AIR JORDAN系列球鞋在销量与市场需求方面遥遥领先于其它产品。

除了以上两个品牌外,来自瑞典的Acne Studio、来自英国的Superdry等也是近年来出镜率较高的潮牌。欧洲一直是给人偏传统、刻板的印象,并且在文化深度和厚度上可以挖掘的东西更多,目前全球最顶级的奢侈品牌大多诞生于欧洲,在这些出身高贵根正苗红的大牌面前,潮牌要杀出重围其实更加艰难。好在得益于最近若干年欧洲街头文化,及社交网络的创新传播方式的兴起,令更多有街头、潮牌情结的设计师能够有更多施展才华的机会,欧洲潮牌也正在走上复兴之路。

刚刚投资国内潮牌密扇的清流资本执行董事刘博曾提到,目前潮牌正处于爆发的前夜,主要体现在文化归属感和身份的认同,这是典型的亚文化走向大众的演进。

福神皮标及Lot编号

■Fingercroxx

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美国经典运动品牌Champion与香港街头潮牌Fingercroxx今次展开合作打造全新联名系列。

香港 1. Clot

狂热潮牌

然而仔细看这一季让李宁咸鱼翻身的新款,却不难找出一些似曾相识的痕迹。

Phantaci的风格以运动、街头为主,而不会过分张扬,显得低调而华丽,很多追逐时尚的年轻人早已上身

日本是一个神奇的地方,东方的矜持和西方的大胆创新在这里得到了很好的融合,设计感是日本潮牌的一个很重要的特征。除了以上介绍的几个品牌近几年在日本比较流行的潮牌还有nbhd、wtaps等,还有一些小众的先锋品牌,都有固定的拥护者。并且日本潮牌近年来在海外拓展市场的势头越来越猛,全球众多潮牌青年都会到日本朝圣扫货,也给日本的潮牌文化创造了良好的发展土壤。

CdG PLAY作为副线,于2002年成立,品牌设计风格:独创一格十分前卫,融合东西方的概念,以带有眼睛的经典红心为招牌图案,十分引人注目,深受年轻人的喜爱。主打T恤,针织衫和衬衫,单品价格在500元以上。

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美国纽约、日本原宿、香港、台湾等都是全球有名的潮牌发源地,其中在日本诞生并发展起来的一线潮牌所占比例最大。而很多明星也将目光投向了创立潮牌,想在潮牌市场分一杯羹。

VS

INXX是来自香港的尖端潮流品牌,将街头元素巧妙融入高端时装品牌的品质之中,此外强烈的对比碰撞带来的设计火花也是其特色之一。INXX强调个人穿衣带来的自我感受,渴望突破的灵魂,不断探究自我的精神。

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€€2017潮牌市场规模增长迅速,潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,这种增速绝对算得上全国乃至全世界增长最快的品牌市场了。

VS

OFF-WHITE 是来自美国的街头潮牌,由 Kanye West 的御用造型顾问 Virgil Abloh 在2014创建。

潮牌的主要受众是年轻人,不论是服装设计本身,还是定价策略和营销策略上,都在迎合年轻人的需求和承受能力。而年轻人最明确的需求就是“表达个性”,潮牌的创始人或者招牌设计师,通常都是有鲜明个人色彩的人,其中的很多人在创办品牌之前就已经成名,甚至还有很多人是跨界创办潮牌的,他们是设计师、歌手、演员、摄影师、模特儿一类,本身就是年轻人的偶像,他们的向年轻人传递的一个很重要的理念就是“做自己”,这就非常迎合年轻人“表达个性”的需求。加之所处行业及地位的前沿性及先锋性,让他们品味超卓,这就像立了一个flag,如何不让年轻人竞相模仿,趋之若鹜。

4月3日,高街潮流品牌INXX向大众展现了一场主题为“INvincible”的超现实主义大秀,与艺术家兼漫画家姜莉莎合作推出的联名系列一度因大胆的剪裁设计和鲜明的色彩碰撞处理成为全场瞩目的焦点。

灵感来自马路上的警示线,logo的意义象征着从街头衍生出来的品牌,OW也代表从基础开始,介于黑白之间难以抉择,就像是一张白色的画布创办人在上面可以随意展现他的创作,替这个品牌披上别具意义的色彩。

品牌主打T恤,设计独特并限量供应,在全世界有一阵BAPE热潮。BAPE有女装、童装、鞋等众多副牌,包括APEST,Aape,Bapy 和Baby Milo等。

Evisu最初的名字拼写是“Evis”,创始人-山根英彦(YAMANE)非常喜欢Levi’s的裤子,所以1991年在大阪自创品牌的时候就以只少一个字母“L”的“Evis”作为品牌名称。直到2000年,Evis的业务版图扩张到海外时,为了避免不必要的法律纠纷,不得已才把“Evis”变更为“Evisu”。所以现在如果看到裤带上有“Evis”字样的红色角标,都是老古董了,非常难得一见。另外就是带红色旗标的牛仔裤是只在日本国内销售的,因为和 Levi's的 Red Tab 有商标之争,

日本原宿的著名潮流服饰品牌,BAPE由设计师Nigo在1993年11月创立,全称是"A Bathing Ape in Lukewarm Water",意思是“安逸生活的猿人”。

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Shayne Oliver于2006年成立品牌 HOOD BY AIR。设计灵感来自于他对纽约街头少年的观察,服装里因而有大胆的90年代街头风格,同时也融入了一些束缚的元素。其设计游走在街头时尚以及高端设计之中,成为将街头风格推向T台的标志性品牌。

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€€一二线城市引领消费,三线以下城市增速强劲

致敬经典和制造山寨之间只差一个纽约时装周的距离。

€€1980 - 2000年进入黄金期。潮牌流入日本原宿这一美军基地,恰逢日本经济泡沐,人们开始追求自我批判精神,由此诞生了藤原浩、高桥盾、长尾智明等教父级人物,推动潮牌的多样化发展。日本潮牌Evisu、Bape,美国潮牌Supreme均诞生在这一时期。

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■VINGT ANS

线上如此火爆,那线下的情况呢?

2017年,Champion在杭州大厦开设首店期间,为了大力推广品牌在国内的知名度,也设立了快闪店,售卖品牌的基本款、经典款和复古款产品。

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■LOSERS

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当然,潮牌并非只会主打文化,新零售的玩法更是信手拈来。

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进入2018年,《偶像练习生》、《热血街舞团》、《这!就是街舞》等国内网综持续造势,社交网络上对于潮牌的讨论热度不减,国潮必定再上新台阶。

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已进驻的购物中心:北京SKP、北京新光天地、上海嘉里中心

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还有一个有意思的地方,潮牌在线下集合店这个生态里也开始生根发芽。

和Levi’s联名推出金银铜线牛仔裤

潮牌市场从何而来千亿规模?很大部分怕是要归功于潮牌营销,他有着一套“非主流文化”的运营逻辑。

Stussy 8 ball系列

近期,美国投行Piper Jaffray邀请了超过6000名16岁左右的青少年列出自己最喜爱的品牌。调查显示:他们对带有街头美学风格的服饰和鞋类的需求飙升,Supreme从去年秋季调查的第10位升至第7;鞋类品牌Vans从去年同期调查的9%升至本期的16%。街头潮牌越来越受00后欢迎

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平时经常刷Ins的,最近应该见过下面这只包

同为以滑板文化滋生的品牌,Palace 经常被拿来和 Supreme 比较。让Palace兴起的一个很重要而且也很符合现金社会特点的原因是互联网,他们采用复古拍摄手法,配上trap类型音乐制作的滑板视频在社交媒体上广泛传播,这种垮垮的Trap风很快的获得了青少年和潮牌爱好者的关注,Palace这个品牌在欧美地区开始广泛流行起来。

比起带货,国内越来越多的明星开始扎堆做潮牌主理人,试图让品牌价值最大化,例如陈冠希创立潮牌CLOT,李晨和潘玮柏创立NPC,还有余文乐名下备受争议的Madness、周杰伦的Phataci、韩火火的AKOP、阿信的Stayreal……

那么什么是潮牌呢,为什么潮牌在年轻人群体中那么受欢迎,一件潮牌发售的限量款,尽管价格不菲却能轻易引起哄抢,甚至有些潮牌的经典款式会和奢侈品、珠宝一样有相当可观的升值空间及收藏价值

此外,还有买手制潮牌集合店,例如JOYCE,这类店铺的面积一般不会太大,店内同样集合多个品牌,但这种店的精彩之处就在于货品,而非品牌了。货品大都是店主或者店铺的买手团队亲自挑选,店内商品陈列也不是以品牌分区,更多强调产品与产品之间的关联性。

Before:

■EVISU

尽管Supreme在国内一间店都没有,但是中国却成为其最大的海外消费市场,去年在国内很火的综艺节目《中国有嘻哈》,虽然Supreme一分钱赞助费都没出,却成为了整个节目露出率最高的品牌,成功的为Supreme收割了一波小白粉,

Supreme不知哪来的自信,从不随便给货,从不调整价格,从不投放广告。然而就这样,依旧有一众年轻人狂热追随。知乎上一位10年的脑残粉这样评价Supreme:“它固执己见的坚持,造就了它现在高不可攀的成就。”

潮牌中的战斗机,提到潮牌很多人第一个会想到的品牌,这个1994年成立的品牌,中文翻译为“至高无上”,在潮牌圈里也的确拥有至高无上的地位,每出新款必被粉丝们追捧。

接下来我们就一起盘点一下目前最in的潮牌

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上海时装周期间,市场咨询公司尼尔森联合OFashion迷橙发布了全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告,数据显示:

官网上经典款饰品售价不菲:

据报告显示,挚爱潮牌服饰的核心用户会对潮牌历史、设计理念和文化态度更加关注,每季必追已然成为生活中不可割舍的一部分,潮牌花费甚至占到个人总支出的60%至80%。其中,TOP 10%的用户占据48%的市场份额,TOP 20%占比18%,市场集中度明显,不过这一情况在去年得到了改善。

另外从产地上分有日版和欧版之分,日版的更偏向复古经典款,欧版的设计会比较花哨一些。从面料上分有No.1、No.2、No.3几个系列,No.1的面料最好,也最贵,其次是No.2和No.3。

€€明星带货

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它长得很像小时候的手工串珠包,但其实是伦敦小众品牌Shrimps去年出的新款,名叫“Antonia”,是继草编包、网兜包之后的另一个爆款,很多博主都拎过。

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上世纪的美国是一个时代文化标签感很足的国家,就在充斥着冲浪、摇滚乐、嬉皮和各种违禁类药物的60年代,当今潮流文化的祖师爷Shawn Stussy诞生了。Shawn酷爱冲浪,却误打误撞做起了潮牌生意。他将冲浪元素融入服饰,以自己名字命名,创办潮牌Stussy€€€€一个影响以至于改变了当今全球亚文化的潮流品牌。

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■余文乐MADNESS8

加上余文乐在圈内的好人缘,众多明星好友的亲身示范,让这个品牌的影响力在几年之内迅速扩散,成为香港潮牌新的风向标。

4月21日,Champion华北首店天津银河国际购物中心正式开启,首日营业额突破50万,破全国开店首日销售纪录。

相较于Supreme、Stussy等美国潮牌,Palace在设计和剪裁上线条会更挺阔一些,大概是源于英国人的板正和规矩的性格,虽然都是街头文化,但呈现出来的风貌却不尽相同。


弹丸之地的香港,由于地理位置和历史原因,在文化上呈现更多的多元化特征,在潮流方面更是有着自己独特的创新和表达,起源于香港的品牌或多或少的和其市井文化有所结合,港风在很长一段时间都引领着国内流行的风潮,无论是对内输入还是向外输出,香港潮牌都注定是一道亮眼的风景。

以极富工艺创新的服饰设计与展览而闻名于世,品牌根植于日本的民族观念、习俗和价值观。

Supreme2005 Mike Tyson

按渠道划分,线下直营店可以说是各大潮牌的大本营。以Supreme为例,全球只有11家线下实体店。日本居首,单单东京一个城市就有3家,其次名古屋、大阪、福冈县各有1家,与之相对应,Supreme的诞生地美国却只有3家实体店,分别分布在纽约、洛杉矶和布鲁克林,然后才是英国伦敦、法国巴黎。

Chrome Heart,是目前全球最知名的银饰品牌之一,创办人Richard Stark原本是在好莱坞做电影道具及皮件饰品。一次偶然的机会帮摇滚乐巨星雪儿(Cher)设计专属的皮裤,此后不但打响其名声,也造成无数名人订单涌入。Richard Stark和Laurie Lynn Stark夫妻档在1989年正式设立Chrome Hearts品牌。严格说起来,克罗心应该算是个奢侈品牌,但由于它强烈的原创设计感,和摇滚朋克、街头嘻哈风格,也经常被潮牌粉丝归类为潮牌,和其他潮牌不同,克罗心的产品主要以纯手工打造的银饰为主,十字架花纹、圣剑图腾具有极高的辨识度。

Champion早在1919年就已经成立,是个已有近百年历史的美国运动品牌,这个在美国家喻户晓的“老”品牌就这样一夜之间又火了起来。

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APM€€MONACO现在已经是各大明星出席活动或去时装周时的最爱配搭,代言人也都是大家喜欢的明星,有Rihanna、赵丽颖、郑秀文、以及在娱乐圈内部都是时尚达人的鼻祖€€陈奕迅的老婆徐濠萦女士等等一大波女神。

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■Stussy

从品牌创立之日起Supreme就在和各种潮牌和个人艺术家持续的合作并推出联名款,这种合作开创并带动了潮牌之间联名合作的风气。2017年与LV推出的联名系列,更是引发了时尚相关产业前所未有的震动

如今,提到潮牌,10个人里面一定会有8个能想到Supreme€€€€当下品牌知名度和忠诚度齐高的潮牌。即使你不是潮牌的追随者,也绝对在大街上看到过有人穿着Supreme的经典Box logo的T恤。

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陈以溪曾表示:C2H4 LA 是走小众路线,就算要买的人多了,也应该会通过价格调控和限定发售专注于小众人群,走高端潮牌路线。

After:

独到的剪裁是C2H4 LA 的特点,原创潮牌的新锐。

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据百度指数显示,《中国有嘻哈》节目开播后,Supreme一词的搜索量整体同比增幅达206%突破1.39万次,其中大部分是来自广东、北京、上海和浙江的20至35岁人士。

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来自旧金山的滑板风格品牌,更确切来说,Thrasher 是滑板杂志ThasherMagazine 旗下的服装品牌。还记得权志龙、Rihanna 和 Justine Bieber 有段时间都非常热衷这个品牌,火焰 logo 的上衣常在街拍中出现。

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从目前的品牌策略来看,Supreme开店选择非常苛刻,其店铺仅分布在洛杉矶、纽约、东京、巴黎以及伦敦等公认的时尚之都。

李宁2018纽约时装周云中白鹤刺绣卫衣

€€90后和95后是潮牌的主要消费群体,且95后三年来占比逐渐攀升至25%

与Nike联名推出 1 World Air Force 1

潮牌独特的设计主张,张扬的设计思想符合了现代消费趋势,人们的需求变得更加多元化。从奢侈品牌到快时尚品牌再到潮牌,消费能力、消费理念、消费意愿带来的消费结构调整越来越有攻击性。

陈冠希喜欢潮牌,且衣着品味不俗在娱乐圈是公认的,在尚未创立品牌的时候就以艺人的身份和许多国际一线的潮牌如Supreme、Bape、Evisu等展开合作,不仅为后来他自己开创潮牌以及和潮牌推出联名款打下了良好的基础,也培养出了非常好的市场敏感度,今天Clot的成功,并不仅是在款型设计方面,市场策略的灵活精准也是成功的一个相当重要的因素。

不得不承认,不论是明星带货还是自创品牌,他们在国外潮流文化和品牌引进,包括国潮的发展过程中都起了举足轻重的作用。

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已进驻购物中心:北京三里屯太古里、上海恒隆广场等

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品牌风格是滑板、休闲、涂鸦。款式多,限量发售,价格较高,迎合了不同文化不同个性的潮人,采用典型的“饥饿营销”手段。与NIKE、PEPSI、levi‘s等著名服装品牌都有密切合作,而CLOT的店铺JUICE也成为了香港的旅游胜地。CLOT品牌服装是中国第一潮牌,在全球潮流品牌中占有一席之地。

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不容忽视的是,在国内,除大众潮流网综外,另外两股潮流势力也在不遗余力推动国潮前进。

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空中飞人 是耐克旗下以史上最著名的NBA球星迈克尔€€乔丹;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;">

Palace是一个被很多人误解为美国潮牌的品牌,但实际上它却有非常纯正的英国血统,创立于2010年是个非常年轻的品牌。

2017年,《中国有嘻哈》火遍大江南北,掀起全国嘻哈热潮,同时也把嘻哈文化、街头文化为代表的潮流服饰带到风口,推向大众。由此,潮流产业在国内井喷,并催生了国内估值3000亿元的嘻哈周边潮流生意。

之后余文乐又做了自己的第二个潮牌Madness,这个牌子沿袭了余文乐一贯的个人风格,工装裤、飞行员夹克、带logo的素净T恤是这个牌子的主打特色。

PHANTACi是周董与好友Ric联手打造的服装品牌,成立于2006年。设计来自于两人日常生活点滴,由杰伦提供天马行空的创意并由 RIC以最高标准的细节要求将这一个个创意转化为实际的商品。

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泷泽伸介1994年创立 NBHD,作为一个老司机,对的,作为一个爱骑机车的潮流界老司机,泷品牌优很多副线,NHIZ是NBHD与香港 I.T 集团旗下的品牌 izzue共同打造的系列,SVG和LUKER一样都是直属NBHD的支线,Native Sons是泷泽与眼镜品牌DITA 前设计师 Tommy O’gara 共同主理的

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■罗志祥STAGE

与Bape联名推出迷彩唐装

运动潮牌Vans的官网数据显示,2008年Vans进入中国市场后,9年间该品牌已有612家门店遍布国内31个省市。其中,北京上海广东浙江门店数量最多,在二线线城市,Vans同样有不少门店布局。

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OFF-WHITE 具备完整的时装系列,从上衣、外套以至饰物都一应俱全,凭着设计师的影响力,还有曾大热的 Neo-Street 设计,品牌旋即成为时尚界的新贵,尽得全城关注。

李宁2018悟道系列

在国内,一二线城市最早受到街头文化和时尚杂志的影响开始接触潮牌。同期,京都外国人聚集区潮流文化盛行,加之明星推波助澜,一二线城市逐渐成为潮牌消费的主力军。

目前没有任何可查的资料给过潮牌明确的定义,潮牌一直是个非常抽象的概念,但总览各个潮牌的设计及品牌策略,不难看出,所有的潮牌都有两个共同的特征,那就是:1.年轻化;2.个性表达

Comme des Garcons是由日裔设计师川久保玲于1973年创立的品牌,以独特和创意为公司根本。副线品牌,包括CdG PLAY , CDG HOMME, BLACK CDG

网络时代给了个人很好崛起机会,随着个人意识的觉醒,无论是在中国还是国外,越来越多的年轻人敢于表达自己,展现自己的个性,也给潮牌培养了很好的发展土壤。在此背景下,人们的消费观念也在升级,除了美观和实穿等因素外,寻找文化和身份的认同感也成为了消费潮牌的一个很重要的原因。从品牌定位的角度来看,潮牌一直在树立的亚文化旗帜,显然比主打“性价比”的卖场服装品牌和高冷到平民消费不起的奢侈品牌更有长期增长优势。

Champion被国人熟知,大都起源于潮流人士、明星们对其的钟爱,比如Kendall Jenner、Rihanna、吴亦凡、杨幂、李宇春、宋茜等,都曾穿着该品牌出席在各种场合。一直以简约风格著称且根植大众的Champion也有了向中端或高端时尚迈进的趋势。

另外一个跨界做潮牌的正面教材是余文乐,和陈冠希一样,余文乐在服装穿搭上审美一直很在线,是个不折不扣的潮男,尤其是在《志明与春娇》后更是带起了一波“志明风“的穿衣风潮。其实Madness并不是余文乐创立的第一个潮牌,在Madness之前余文乐还创立过另一个潮牌,叫Common Sense,在潮牌圈也小有名气

CLOT主要面向的是潮流爱好者,且有较高消费水平的年轻人。

也没比线上好多少,据前方记者报道,成都春熙路旗舰店从早上6点就开始排队,由于现场排队的人太多,只好采取抽签的方式分配有限的货源。

潮流产业爆发前夜

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在与街头潮牌Stussy和Hood By Air成功的合作之后,Been Trill开始推出自己的网上商店。

那么李宁的这次转型到底成不成功呢?Reese因为受人之托,关注了李宁纽约时装周同款“云中白鹤”刺绣卫衣的限量发售情况,

Neighborhood x Dr.Martens推出全新皮质系列单品

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VA致力为全球潮人营造一个完全时尚的个性空间。耳环、戒指、项链、发饰、脚链...每家门店配备至少1200个商品。

日本 1. Bape

Been Trill核心概念以简单明了的特点再加上High-Street Fashion风格设计更是席卷全球,基本款型的T恤融入流行元素,上身效果非常不俗,充满时尚感和潮流感。

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日本著名服装设计师三宅一生于1970年在日本东京创立的品牌,是第一个为国际公认的日本名牌。

2015年陈冠希在艳照门后首次公开接受采访的记录片中穿着PalaceT恤,也令这个品牌在中国地区收割了一波名气。最近一两年,Palace的发展势头很猛,成为一股新锐力量。

对于90 年代的朋友而言,如果你想买条能够代表潮流的牛仔裤,没有别的选择,就是 NEIGHBORHOOD 了。

儿童款

■Undefeated

另一方面,作为街头潮牌之王,Supreme 不仅是每个热爱街头文化的人梦寐以求想到得到的“潮物”,甚至由于保值度高,还成了可用作投资的“硬通货”。在线投资平台 Wealthsimple 就曾发布过一份针对Supreme的投资建议报告

创始人Shawn Stussy将滑板服、工作服、旧校服的设计加入到Stussy的服装设计中,形成了一种有别于原有风格的街头服装。一个全球超过60家店铺的强大品牌,缔造了这样一个流行中的经典。

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■周杰伦PHANTACi

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坊间流行这样一段话:Supreme的价格根本不能用天文数字来形容,但是Supreme所引起的无度狂热也许能和一个9000美元新款爱马仕包所引起的狂热相媲美。

这个猿人头的LOGO有各种演绎的版本

EVISUKURO系列

潮牌的营销手段也和奢侈品牌大相径庭,和奢侈品牌动辄几百上千万的广告投放成本比起来,潮牌的推广成本可就低多了也聪明多了,只要当红的明星们穿着潮牌的衣服到机场去走秀一圈,必定带起一波节奏。Facebook、Twitter、Instagrame这些网络社交媒体更是潮牌的吸粉阵地。库存积压?打折?Excuse me?根本不存在的好吗!毕竟和只适合走红毯的奢侈品服装相比,潮牌服饰抢眼又舒服,日常穿搭完全没压力。

因此Supreme也可能有意避开迅速炒热但潮流文化还不成熟的中国市场,而保持其稀有性与特别性。

价格很不便宜,但是据说质量不是很好

NBHD除了定番单品与经典的牛仔裤之外,与其它品牌的联名系列也都受到追捧,再加上余文乐、陈冠希等人高频率的着用,更是将它推向前所未有的高峰。

VS

这个成立于1922年的美国德州老品牌刚开始只是专攻背带裤。Dickies 的设计一直以来都以工装风为主,算是一个历史比较悠久的第一代休闲品牌。近几年的设计也比较流行时尚了一点。

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NPC店里集合了中国约30个国潮品牌,被称为“中国第一家街头品牌集合店”的潮店。

众所周知Clot是陈冠希创办的品牌,创立于2003年,虽然陈冠希最让大众熟知的身份是演员、明星,但可以说他最大的成就并非在演艺事业上,而是在潮牌文化的推广,以及创立自己的潮牌上。

■Thrasher

与其他潮牌的联名合作

■IZZUE

Stussy World Tour系列

店内主要出售潮流品牌的衣服、帽子、包包、公仔等产品

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“文化是未来零售的基础,而街头文化正在向主流靠拢。”INXX主创人何生杰SAM认为,潮牌在年轻人当中已经不属于亚文化,而是追求个性和时尚之下,市场细分的直接反应,现代化的信息沟通成本的降低以及社交媒体的介入,让潮牌更容易变成社交的符号,和标榜自我的有效手段。

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大牌联名,近两年来潮牌和奢侈品、运动品牌合作的惯用营销套路,屡试不爽。2017年Supreme与Louis Vuitton的联名系列Louis Vuitton x Supreme,堪称年度经典。据了解,双方此次合作创造了超过一亿欧元的销售额。而且,在Louis Vuitton x Supreme系列发布后不久,美国私募投资巨头凯雷集团就以5亿美元的价格收购了Supreme 50%的股权。以此价格计算,Supreme的估值达到了11亿美元。

中外明星、网红、名人对的趋之若鹜,赋予Supreme这样一个潮牌另一种彰显身份的定义。

其中之一,在线潮流贩售平台YOHOOD有货正在试图打造“潮流界第一狂欢节”,它已经成为中国潮流购物的风向标。有业内人士甚至指出,YOHOOD对亚洲潮流圈的影响,就像四大时装周之于时尚圈。与此同时,国内潮流教父陈冠希创办潮牌CLOT,并在上海打造全球潮流文化体验展,聚集近百家潮牌,一个新的潮流IP正在兴起。

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2009年,ChannelV主持人李晨从陈冠希手中接过139-11,和潘玮柏共同打造了NPC。这里是上海第一家发售 Jordan 的街店。

  1. Stüssy

€€2000 - 2010年是全球化扩展期。随着以中国为代表的亚洲国家经济崛起,消费升级背景之下,明星开始成为推动潮牌的主力军,逐渐被大众熟知。此时,潮流教父陈冠希创立Clot。

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CLOT是香港著名艺人陈冠希及Kevin Poon于2003年创办的凝结集团的简称及该公司旗下潮流服装品牌名称。包括CLOT品牌服装和Juice店铺。

受到英国时尚教母Vivian Westwood的影响,1976年Stephane Raynor创立了朋克风英伦街牌Boy London。飞鹰形状的Logo像个十字架,又像徽章,透露出叛逆、颓废的神情,从设计和品牌概念上来说不断以一种颠覆性的理念挑战传统的服饰行业,大胆经典的BOY英文图案、宽大的T-Shirt剪裁等等都是标志性特征,麦当娜、蕾哈娜、沃霍尔等都是他家的拥戴者。

■BeenTril

但实际上在“福神标”之前,Evisu还曾经用过“野牛标”、“钓鱼标”、“道乐标”以及“Labor”标,带有这些标志的古董级牛仔裤,都已成为资深牛仔裤好者争相收藏的对象。

单品分别加入了双方最注目的元素,将Champion最流行的“c”logo、“C” LOGO及ScriptLogo和fingercroxx主题灵魂人物BIGFOOT、品牌口号Keepyourfingercroxx互相映衬。

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近日adidas Originals 与 NEIGHBORHOOD 带来的 4 款球鞋 Gazelle Super、I-5923、NMD R1 PK 以及专属全新鞋款设计 Chop Shop。

印有”Stussy“涂鸦的卫衣和T恤是这一品牌的特色

实体店之外,官网可以说是各大潮牌的第二阵地,再往边缘渗透,国内要属潮牌垂直电商平台YOHOOD有货,另外,越来越多的潮牌也会选择在天猫开设旗舰店,比如陈冠希的Clot已经开设天猫旗舰店。

与街头文化相结合,潮流的诞生与散布,从来都源于与高级时装无关的街头文化。如果说奢侈品牌是高冷的贵族,那么潮牌无疑就是像很多青年人对自己的定位的一样,是状似懒散,实则却身怀高远的街头小子,这些人有自己的亚文化圈子,无论是滑板、死飞和地下音乐,都遵循和奢侈大牌完全不同的路数。

潮牌的零售玩法

山本耀司将其简洁极富设计感的风格注入adidas,善于运用黑色,是山本耀司的一个很鲜明的特点,而黑色映射的往往是冷静、克制的形象,这与传统运动品牌活力四射的印象是截然相反的,然而Y-3的这种反传统设计非但没有违和感,反而创造出了另类高档的时尚运动形象。

可想而知,之前一直被有限渠道压抑的潮流需求,一旦拥有释放空间,就开始呈爆发之势。

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PHANTACi是超多周杰伦迷妹迷弟的打卡圣地,在台湾、新加坡都设有店铺,连易建联都会来挑个潮流单品

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除了外部因素外,品牌自身的潮流潜力同样不可轻视。2月,李宁在2018纽约秋冬时装周上举办了主题为“悟道”的时装秀,不仅开创了运用中国传统苏绣工艺技法,还融合了“街头机能”、“混搭美学”和“未来主义”,给中国运动潮流留下更多想象空间。这场秀瞬间刷爆社交媒体,一些秀款单品也在官方旗舰店火速售罄。

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显然,潮牌正在被消费市场热宠。

全球45个最in潮牌盘点

何谓潮牌集合店,简而言之就是把多个潮流品牌的产品集合在一个店铺内进行统一经营,这时,产品和经营就是由集合店说了算了。大家日常看到的的I.T、punk1016就是多品牌集合店的代表,店铺主力面积一般在300-1000平米,一家潮牌店内集合多个潮流品牌,每个品牌在店铺内都有相对独立、分区明显的铺位空间。

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C2H4 LA是由旅居美国的设计师陈以溪于13年在洛杉矶创立,现在在中国也有分公司,在洛杉矶和上海都有办公室。

Fingercroxx以两指交架为品牌标记,有正面的街头俚语意味。

■Dickies

事实上,只要用几条倾斜的白线就可以足够引人注目。各路范友一定知道,我提到的品牌就是“OFF-WHITE”了,再比如Alexander McQueen松松垮垮的牛仔外套,Supreme的Box Logo Tee经典款,Vetements × Levi's带帽衫的牛仔外套等,其实都是潮人标配,最in穿搭。

■Supreme

在国外读书的同学应该很清楚,很多大学的纪念衫都是与Champion 合作的,比如哈佛大学和密歇根大学

值得注意的是,潮牌和任何一个“拔尖文化”一样,它们会在一小部分潮流拔尖人群里培养粉丝,然后再逐渐扩大到泛众人群。目前,国潮正是按照这一轨迹从小众向大众流行开来。

■ISSEY MIYAKE

NEIGHBORHOOD 刚宣布携手众品牌在新宿伊势丹举行期间限定店,现又继续展开联名合作,这次是著名户外品牌OUTDOOR PRODUCTS,双方一同打造了五款包袋,包括OUTDOOR PRODUCTS 的定番包型452U、波士顿包,以及收纳袋、5 寸包等,在保持包袋的机能性和实用性基础上,设计则是以较为常见的 Logo 平铺为主。

STAGE一贯的设计理念“Trend equal to zero,STAGE equal you”,简单来说就是“潮流等于零,STAGE等于你”,品牌创立于2006年,由艺人罗志祥带领的STAGE设计团队,不断的以创新理念注入街头流行设计,除了原创品牌,也不断与国际品牌合作。

提到“潮范儿”,很多“普通市民”都会先抛来一个不屑一顾的眼神儿:不就是oversize,大肥裤子,纹身、墨镜、大金牙么?

总体来看,潮牌的发展大致经历了四个阶段:

潮牌是任性的,因为其销售渠道非常窄众,它们在刻意制造稀缺性。潮品的线下门店多少让狂热者们有了“朝圣”的味道。

MADNESS的产品系列贯彻余文乐的简约风格,配合细节与舒适的物料。

诞生于日本,LOSERS一直致力于创造出带有iki气质的产品,一种日本文化独有的美学与坚持。设计师Sneaker Wolf舍弃了传统塑胶成型的制造形态,改以用传统的手工技术制作,在面料与细节的拿捏十分准确,风格简约却透露出细腻的情感。

两大潮流IP平台,一个手握国际资源,一个着眼本土,两股力量不断促进国潮市场持续发展。

在全球奢侈品、快时尚品牌销售额持续放缓的大背景下,潮牌消费却在2015年至2017年异军突起,持续增长。

为什么没有中国?Supreme粉丝表示不服!千万不要轻视国内年轻人对潮牌的消费欲望及其购买力。可以预测,未来中国市场势必将会成为全球潮牌的争抢之地。

除了在服饰上采用了做旧、补丁、水洗等日潮顶级的工艺外,品牌还带来了与知名皮靴品牌Dr. Martens 的联名系列单品。双方推出的联名靴款在鞋头上添加了 NBHD 的招牌 slogan “The Filth and the Fury”。

STAYREAL成立于2007年5月,延伸Stereo的涵义以及赋予品牌“Keep staying real”之任务,以朋克摇滚、反战、纯真、童趣以及独家的拟真手法,诠释品牌独有的精神。五月天的阿信和高中同学、知名插画家不二良所创立的STAYREAL,还曾与Mercedes-Benz、Coca-Cola、IBM等国际知名品牌推出联名商品。

Been Trill 是一个街头服饰品牌,设计团队由设计师、艺术家和 DJ 组成。

没错,这就是一个来自英国叫“虾”的品牌,主营衣服和包袋。从品牌名字就可以看出这是一个特立独行的牌子,并且有自己的态度。

EVISU是由设计师山根英彦于1991年在大阪创立的,主打高品质牛仔裤,优质古着风格。贝克汉姆、Craig David、All Saints都是Evisu的粉丝。

在纽约全盛时期,酷爱时尚的James Jebbia开了一家属于自己的潮流店铺Union。彼时,前面提到的潮牌鼻祖Stussy与其展开了合作。后来,James Jebbia又开了一家滑板店,命名Supreme,那家店很快成了当地男孩们的天地,放着嘻哈音乐,吃顿饭,喝瓶啤酒,抽根烟,而James Jebbia则成为了他们的地下教父,尤其是他卖的T恤吸引了一众滑板朋克爱好者。后来,Supreme慢慢扩大产品线,从T恤、卫衣到一条完整的运动服饰和时尚生活线,这就是我们现在所认识的Supreme了。

设计风格以休闲时尚为主要方向,个性独特又不夸张,适合有性格的年轻人。产品多采用缤纷斑斓的用色、充满度假感觉的设计、感觉舒适轻便的用料,是一款蛮有性格的品牌。

精准概括,即一横一纵,横砸知名,纵砸内涵。其中,横向营销策略主要包括大牌联名、明星合作、线下传播、活动赞助;纵向则主要涵盖了艺术合作、时装走秀这两项“高逼格”营销形式。

后来,潮流文化进入日本原宿,再后流入香港和台湾。目前来看,美国潮牌市场规模最大,其次是日本和中国。

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