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运动鞋成最有市场的单品,行业丨运动鞋成最有

  导语:就如Balenciaga打造的爆款丑鞋,这是一门不能放过的生意。(转自:好奇心日报)

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【中国鞋网】也许连运动鞋本鞋都没想到,自己能有这么一天,被各大奢侈品牌所青睐,甚至成为了最重要的产品类别,只因它是最赚钱也最好打造的爆款。

2018运动风依旧猛烈~

  也许连运动鞋本鞋都没想到,自己能有这么一天,被各大奢侈品牌所青睐,甚至成为了最重要的产品类别,只因它是最赚钱也最好打造的爆款。

赛事 | 第十二届晋江国际运动鞋服设计大赛章程

从一双售价 400 欧元的 Nike 黑色皮革 Air Jordan 5 Retro Premium 运动鞋到一双售价 450 欧元的 GUCCI ACE 鞋,奢侈品牌正在与运动品牌争抢运动鞋市场,据报道,像开云集团旗下的 Gucci、Balenciaga 和 Prada 等都在从运动鞋品类上寻求增长,通过推出引人注目和昂贵的设计,直接与 Nike、Puma 和 Adidas 等运动品牌展开竞争。有奢侈品集团表示其正为此增加投资和营销预算来面对新对手。

如果问你时下最火的鞋子是什么?你一定会不假思索地说出“老爹鞋”,虽然开始大家内心是拒绝它“土酷”的,但潮人穿上后真心潮!!

  从一双售价 400 欧元的 Nike 黑色皮革 Air Jordan 5 Retro Premium 运动鞋到一双售价 450 欧元的 Gucci ACE 鞋,奢侈品牌正在与运动品牌争抢运动鞋市场,据报道,像开云集团旗下的 Gucci、Balenciaga 和 Prada 等都在从运动鞋品类上寻求增长,通过推出引人注目和昂贵的设计,直接与 Nike、Puma 和  Adidas 等运动品牌展开竞争。有奢侈品集团表示其正为此增加投资和营销预算来面对新对手。


根据数据显示,去年全球运动鞋的销售额增长 10% 至 35 亿欧元,其增幅比手袋产品要高 7%。

出门在外,脚上若没有一双“德艺双馨”的土酷运动鞋,都不好意思说自己是混时尚圈的。

  意大利奢侈品牌 Tod 首席财务官 Emilio Macellari 就强调,“现在没有哪个奢侈品牌不考虑运动鞋。”他指出,除了奢侈品同行间的竞争外,品牌现在受到运动服装公司更激烈的攻击。

也许连运动鞋本鞋都没想到,自己能有这么一天,被各大奢侈品牌所青睐,甚至成为了最重要的产品类别,只因它是最赚钱也最好打造的爆款。

这是一个大市场,据安永会计师事务所的分析,运动鞋是时尚界发展最快的领域,奢侈品牌和运动服装公司自然不会轻易忽视。一般情况下,高档的运动鞋的定价会从 400 美元开始,其中,爆款鞋履很容易升值到 3000 美元,限量款的价格则更为惊人,比如说,去年年底面市的 Chanel x Pharrell x adidas Originals 三方联名 Hu NMD 鞋款,全球仅发售 500 双,其定价在 1000 欧元,之后在转售平台上被炒至上万美元。

“土酷”一词是由英文Too Cool演变而来,看似八杆子打不着的概念组合在一起,竟然给蠢笨,厚重的复古运动鞋莫名增添了新潮意味。

  根据贝恩咨询公司的数据显示,去年全球运动鞋的销售额增长 10% 至 35 亿欧元,其增幅比手袋产品要高 7%。

从一双售价 400 欧元的 Nike 黑色皮革 Air Jordan 5 Retro Premium 运动鞋到一双售价 450 欧元的 GUCCI ACE 鞋,奢侈品牌正在与运动品牌争抢运动鞋市场,据报道,像开云集团旗下的 Gucci、Balenciaga 和 Prada 等都在从运动鞋品类上寻求增长,通过推出引人注目和昂贵的设计,直接与 Nike、Puma 和 Adidas 等运动品牌展开竞争。有奢侈品集团表示其正为此增加投资和营销预算来面对新对手。

当运动风成为年轻群体中最受欢迎的时尚风潮之时,运动鞋也逐渐代替皮鞋成为西装的搭配鞋履,这对品牌来说是新的增长点。以奢侈品牌的心思,它们希望通过革新产品款式,融入运动街头风以吸引千禧一代消费者。而丑鞋,又称老爹鞋,就是品牌的拿手好戏。

连Celine、Valentino、Prada等大牌也相继推出“土酷”运动鞋。

  “当我看到运动鞋成为一种流行时,我为此而努力了一把,”Salvatore Ferragamo的设计师 Paul Andrew 表示,“我们现在在加大这一产品类别的投资,吸纳非常专业的人士进来。”

根据数据显示,去年全球运动鞋的销售额增长 10% 至 35 亿欧元,其增幅比手袋产品要高 7%。

干劲十足的奢侈品牌开始瞄准运动市场,是否会挤压到本就以运动鞋为主要生意的运动品牌?

Prada 、Louis Vuitton、Loewe、Celine 2018 S/S

  这是一个大市场,据安永会计师事务所的分析,运动鞋是时尚界发展最快的领域,奢侈品牌和运动服装公司自然不会轻易忽视。一般情况下,高档的运动鞋的定价会从 400 美元开始,其中,爆款鞋履很容易升值到 3000 美元,限量款的价格则更为惊人,比如说,去年年底面市的 Chanel x Pharrell x adidas Originals 三方联名 Hu NMD 鞋款,全球仅发售 500 双,其定价在 1000 欧元,之后在转售平台上被炒至上万美元。

这是一个大市场,据安永会计师事务所的分析,运动鞋是时尚界发展最快的领域,奢侈品牌和运动服装公司自然不会轻易忽视。一般情况下,高档的运动鞋的定价会从 400 美元开始,其中,爆款鞋履很容易升值到 3000 美元,限量款的价格则更为惊人,比如说,去年年底面市的 Chanel x Pharrell x adidas Originals 三方联名 Hu NMD 鞋款,全球仅发售 500 双,其定价在 1000 欧元,之后在转售平台上被炒至上万美元。

其实,于后者而言,这似乎并非是坏事,它们也并不担忧所谓的竞争。

现在不光衣服要Oversize,连运动鞋也要Supersize了。下面我们就来看看,今年哪些“土酷”运动鞋值得入手。

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当运动风成为年轻群体中最受欢迎的时尚风潮之时,运动鞋也逐渐代替皮鞋成为西装的搭配鞋履,这对品牌来说是新的增长点。以奢侈品牌的心思,它们希望通过革新产品款式,融入运动街头风以吸引千禧一代消费者。而丑鞋,又称老爹鞋,就是品牌的拿手好戏。

金沙棋牌娱乐网址,有业内人士指出,由于运动鞋的市场还在扩大,加剧的竞争不可能会侵蚀利润率,相反,会有正向作用。汇丰银行的分析师 Erwan Rambourg 就此表示:“价格上涨的空间还很大,运动鞋的“奢华”还可能会提升利润率。”

Balenciaga Triple S

  Chanel x Pharrell x adidas Originals  Photo: hypebeast

干劲十足的奢侈品牌开始瞄准运动市场,是否会挤压到本就以运动鞋为主要生意的运动品牌?

的确,当运动鞋成为一种流行时尚,反而帮助推动了运动品牌的销售,尤其是那些本来拥有着粘度很高的消费群的品牌们。

Too Cool指数:★★★★★

  当运动风成为年轻群体中最受欢迎的时尚风潮之时,运动鞋也逐渐代替皮鞋成为西装的搭配鞋履,这对品牌来说是新的增长点。以奢侈品牌的心思,它们希望通过革新产品款式,融入运动街头风以吸引千禧一代消费者。而丑鞋,又称老爹鞋,就是品牌的拿手好戏。

其实,于后者而言,这似乎并非是坏事,它们也并不担忧所谓的竞争。

(来源:好奇心日报)

Let's do some swag !

  Balenciaga Triple S ——于 2017 年 9 月正式发售的,由新任创意总监 Demna Gvasalia 一手设计,就是业内最典型的例子。它鞋身笨重,配色复杂多样,并不雅观的造型是它主打的特色,但这双定价在795 美元的丑鞋刚“出道”便备受热捧,至今依然是一鞋难求。根据时尚潮流媒体  Hypebeast 发布的 2017 年度最具价值球鞋名单中,Triple S 榜上有名。

有业内人士指出,由于运动鞋的市场还在扩大,加剧的竞争不可能会侵蚀利润率,相反,会有正向作用。汇丰银行的分析师 Erwan Rambourg 就此表示:“价格上涨的空间还很大,运动鞋的“奢华”还可能会提升利润率。”

自从Demna Gvasalia上任以来,Balenciaga俨然成了爆款发售机!

  Balenciaga Triple S Photo:editorial.ge

的确,当运动鞋成为一种流行时尚,反而帮助推动了运动品牌的销售,尤其是那些本来拥有着粘度很高的消费群的品牌们。

所以首当其冲的必须是这双火火火得一塌糊涂的Balenciaga Triple S运动鞋,也是继Speed Trainer袜鞋之后品牌刷爆街头的一双。

  实际上,Balenciaga Triple S 不过是延续了其“前辈” Balenciaga Speed Trainer 的热度,2016 年亮相的袜子鞋 Speed Trainer 一经发布就很快席卷街头,凭借着独特的设计成为最抢手的鞋款之一,在时尚电商和信息搜索平台 Lyst 总结的 2017 年十大热门的鞋款榜单中,Balenciaga Speed 就排行第二。(第一名则是Fenty PUMA by Rihanna )

(来源:好奇心日报)

Triple S于Balenciaga 2017秋冬男装秀场上亮相,据说是由旧的运动鞋材质再利用拼贴而成,跟从爸爸鞋柜翻出来的压箱底货一样有年代感……但在近两年受到了各路指标性人物的疯狂追捧。

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虽然设计繁杂,但是乱中有序,非常有层次感,再加上从跑步鞋、篮球鞋和田径鞋中提取鞋模从而打造出来的三层鞋底,舒适度非常赞了。但无可否认第一眼看真丑。

  Balenciaga Speed Trainer  Photo:

看这里,有教你成为鞋类设计师的捷径

连外网在介绍它时都直呼“Balenciaga's new ugly sneakers fashion”。

  HoodieSquare

这双鞋有种神奇的魔力,第一眼看上去你会在心里嘀咕怎么这么丑,但奇怪的是上脚后竟然会越看越顺眼,搭配棒的话,轻松就能玩转复古风。

  爆款鞋效应也给 Balenciaga 带来了漂亮的业绩。在上周的一次会议上,Balenciaga 的 CEO Cedric Charbit 就表示,得益于千禧一代消费者的推动,Balenciaga 已经是开云集团增长最快的品牌,甚至超过了开云的明星品牌 Gucci,集团还表示在不久的将来,该品牌的收入有望突破 10 亿欧元。

而且鞋底叠在一起的不规则设计层自带增高效果,堪比7cm高跟鞋,简直是新版“矮子乐”!

  如今,当人们提起 Balenciaga,谈论更多的不在于服装或包袋,而是鞋,Triple S 和 Speed Trainer 之于 Balenciaga 如同皮质包袋和 No。 5 香水之于 Chanel,它成了品牌的标志产品。有趣的是,我们时常会听到有人吐槽 Balenciaga 难看的鞋型和颇高的价格,但不可否认,正因为奇怪的造型设计让丑鞋的辨识度很高,就像 LV 老花案包袋一样,它似乎成为了年轻人的一种身份象征,不仅代表潮流个性,还暗示奢侈高端。

即使搭配肥大的运动裤也丝毫不显腿短。

  Balenciaga Triple S 还掀起了老爹鞋潮流趋势,从去年年底到现在,不少奢侈品牌包括 Gucci,Louis Vuttion 等都推出了复古运动风的老爹鞋,而 Nike 、Adidas 这类运动品牌发布的新款也倾向于这种风格,比如 Nike 上个月释出的与纽约设计师 John Elliott 联名款 Monarch M2K Tekno。

大胆又多样的配色,大大降低了和别人撞鞋的可能性,还非常百搭,街头感十足。

  Gucci Rhyton Sneaker Photo:Pause

如果实在挑花了眼,不妨选择自带氧化做旧效果的白色款,当然前提是你多金又好命,因为这双“土酷”运动鞋价格实在不菲,入手纯靠抢。

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但不知道是因为太潮还是太贵了,这真的是一双多数人不敢挑战的运动鞋,所以各位明星潮人都纷纷上身证明自己!我可以hold住它!

  Nike Monarch M2K Tekno

这么swag的单品rapper们怎么会放过呢? A$AP Rocky这位潮流界的绝对霸主就入坑了。

  不过,值得一提的是,干劲十足的奢侈品牌开始瞄准运动市场,是否会挤压到本就以运动鞋为主要生意的运动品牌?

权志龙还不止一次两次的重复用它搭配各种造型。

  其实,于后者而言,这似乎并非是坏事,它们也并不担忧所谓的竞争。

明星机场照也经常看到它的身影。

  “如果奢侈品牌走上运动风的道路,这是积极的。” Puma 首席执行官 Bjorn Gulden 表示,如果这是一种能拉动运动鞋市场上涨的趋势,我们只会感到高兴。”

时尚博主和超模也不止一次为它打call。

  有业内人士指出,由于运动鞋的市场还在扩大,加剧的竞争不可能会侵蚀利润率,相反,会有正向作用。汇丰银行的分析师 Erwan Rambourg 就此表示:“价格上涨的空间还很大,运动鞋的‘奢华’还可能会提升利润率。”

Yeezy Wave Runner 700

  的确,当运动鞋成为一种流行时尚,反而帮助推动了运动品牌的销售,尤其是那些本来拥有着粘度很高的消费群的品牌们。

Too Cool指数:★★★★★

  “奢侈品消费者正在购买 Nike 和 Adidas,反之,Nike的消费者们也正在购买奢侈品的运动鞋。” Claudia D‘Arpizio,贝恩咨询公司合伙人说道,“变化的是竞争,它带有明显的重叠性。”

如果说Demna是把“土酷”运动鞋带入人们视野的领军人物,那么让它火起来的便是真老爹“侃爷“推出的Yeezy Wave Runner 700。

这款鞋型也是备受非议,有人觉得特别,有人觉得好TM丑,但是都不妨碍它上线预售后秒无,毕竟 Kanye West 亲自上脚曝光多次。

侃爷在设计鞋面纹路与色块分割时还是很前卫大胆的,依旧是熟悉的配方€€€€低科技感、撞色、复古、百搭,还有Kendall Jenner亲身示范的上脚效果,这波“营销”造势果然不同凡响。

《Vogue》澳版还特意为 YEEZY 700 拍摄了造型特辑,出镜的则是全新的全白配色。也让那些担心老爹鞋搭配局限性问题的人知道,只要你会搭,无论是长裙还是宽大毛绒外套造型,老爹鞋也都 Hold 得住!

Nike Air Max 97

Too Cool指数:★★★★★

作为老牌劲旅的Nike也毫不示弱,将97年的鞋款改良后,重新配色再次上新,如果有足够库存,恐怕销售量可以绕地球一圈了,你敢说你今年没被这双鞋刷屏?

当你还在迷恋Nike气垫跑鞋的时候,时髦精们早已穿上这款Air Max 97秀品味了。

相较前面两个品牌,Nike Air Max 97的土酷蠢萌“缩水”不少,美丑评价也并未形成两极化,无论从配色还是鞋型设计,都让人忍不住种草。

特别是这双银子弹,吴亦凡也在《中国有嘻哈》上脚。元祖配色的「Silver Bullet」,在前卫的银色鞋面加入了反光流线纹路和红色 Swoosh。

Supreme 女神 Adrianne Ho 也不会错过。

刘亦菲和水原希子也都上脚了Air Max 97的不同配色。

既然 97 这么火,趁势来波联名自然必不可少,去年9月21日就发售了UNDEFEATED x Nike Air Max 97 OG,鞋面加入了红绿色的两条流线和「UNDEFEATED」字样,鞋舌和拉环上的 Swoosh 与 5 Strike 标志更以醒目的绿色呼应。也有人称它为“GUCCI”配色。有黑色、白色、绿色三个版本。

adidas Originals x Raf Simons Ozweego

Too Cool指数:★★★★★

还有一位大牌加持的老爹鞋,相信大家也没有忘记€€€€adidas Originals x Raf Simons Ozweego 。重回90年代的经典设计,采用全白和全黑色调,侧面还有透明气窗点缀。

一直走在时尚风潮前端的Raf Simons,其实早在前几年与adidas的合作系列中,就带来了数款老爹鞋,可惜的是当时土酷风还没有如现在这般疯狂,今年双方推出的这两款全新配色,相信也是不少人的选择之一。

加上侃爷和A$AP Rocky的加持,势必会大卖。

爆款的白色也超级漂亮,难怪明星都爱。

随着“土酷”风潮来袭,很多一线大牌也开始相继推出新款运动鞋来满足大众需求。

这些高高在上的“公举”们也开始潮起来了~

Too Cool指数:★★★★

自从Alessandro Michele接手后,打了翻身仗的Gucci可谓和Balenciaga齐头并进,所以怎么可能少了它这双Gucci的“老爹鞋”呢。

在2018早春系列中Gucci Po出了自家的“土酷”运动鞋,据说是以文艺复兴为灵感,所以复古气质不言而喻。虽然也是做旧处理,但给人的感觉非常具有贵族文艺气质。为了凸出老爹鞋的年代感,还特意邀请了老年麻豆来演绎广告大片~

经典的双G Logo以及配色一入眼就能感受到Gucci品牌本身的魅力,男女通吃,搭配西装或运动裤都毫无违和感。

Louis Vuttion

Too Cool指数:★★★★

高高在上的LV今年大概也是力捧自家的老爹鞋了,一整场秀都是清一色的老爹style,还是搭配仙女裙。

造型夸张而且很有前卫科技感,穿上出去整个人都炫酷十足。

明星都开始穿上它凹造型了。

Too Cool指数:★★★

Prada的老爹鞋用粘扣代代替了鞋带,令人耳目一新,鞋型看上去更具有现代感。

但是之前怎么也想不到走仙女系的Prada会推出如此“土酷”的运动鞋,看来整个时尚圈都被这股风潮洗了脑。

Chanel

Too Cool指数:★★★

提到Chanel你会想到什么?粗花呢?小香风?万万没想到,这次运动鞋走的是“土酷”系。

硕大的双C Logo,外加鲜明的撞色设计,真是可高大上,可土丑酷,现在的Chanel越来越勇于创新了。

Versace

Too Cool指数:★★★

前YEEZY鞋款设计师Salehe Bembury加入Versace后便与2 Chainz联名推出 “土酷”运动鞋。超厚的夸张鞋底加上精彩的鞋面图案,让人过目不忘。

盘点了这么多“土酷”的运动鞋,真让人挑花了眼。不过入手需谨慎,搭配要用心,就能轻松hold住这么难驾驭的鞋子啦。

祝大家能早日暴富~

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