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为了蓝天启程,国民岳父韩寒自称

  最近,国民岳父韩寒低调的转发了一条微博,并声称自己是最速男。这一句,彻底让粉丝们炸开了!

广告是产品的信息分身,好产品就该配好广告,好广告某种程度,是站在品牌角度带你看清一个行业的真相。

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                                            故乡总有一口滋味,让你惦记至今。

  有不少网友脑洞打开,让岳父的自嘲,瞬间增加画面感。

有抱负、能落地的好品牌大抵都在这么做,国内品牌能做好的则是寥寥。上周看到一支自行车品牌的广告,很有些以品牌之力引领你看清自行车行业的真谛的意思。

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  更有网友们替岳父捏把汗,提醒岳父:男人真的不能快。

700Bike《骑了就懂》——#你的是什么水果# 

2016年9月22日,第十个中国城市无车日当晚,公益组织为蓝低碳发展促进中心为响应今年无车日绿色交通,智慧出行的主题,于北京77文创园正式启动为蓝单车百人汇城市骑行公益项目。来自互联网、投资界、媒体圈、文化圈和娱乐圈的多位嘉宾出席活动。

1.故乡的味道格外动人

  如此讨论持续了整整一个晚上,直到深夜不能停歇。

你知道吗

▲ GoalBlue为蓝创始人子雯女士致辞

17年8月23日,

  国民岳父为什么称自己是最速男?最速男难道真的是指?

人的屁股按水果品种分可以分三种

▲700Bike创始人张向东致辞

韩寒的工作室发了一个微博。

  别急,让万能的小编来说说关于最速男韩寒,你不知道的那些事。

有的人呢是西瓜

▲ 为蓝单车百人汇启动仪式

说韩寒回老家亭林镇给员工们买了

  事情的起因呢,是一个叫做张向东(据说是岳父私交慎密、狂爱骑车的一个朋友)的人发出的一条微博。微博中调侃岳父:不爱骑自行车的赛车手不是一个好作家,并称岳父韩寒是专业的自行车质检员。同时,张向东还曝光了一条国民岳父参加盲订后的自拍视频。

有的人呢是梨

活动现场,GoalBlue为蓝创始人子雯女士邀请700Bike创始人张向东先生,一起以脚蹬单车发电点亮单车树的独特形式,正式宣布启动为蓝单车百人汇。

当地最正宗的猪油夹沙月饼,

金沙棋牌官网平台,  视频中,韩寒挑衅地对着镜头,我小时候骑散过十几辆自行车,并且隔空喊话张向东:就看你的车能不能经受住我的考验了。

还有的人呢

▲ 为蓝单车百人汇授车仪式

此月饼乃“限定食物”,每年只卖2个月。

  此微博放出十几分钟后,沉默已久的韩寒出现在微博上,傲娇回道:毕竟当然我也是亭林镇骑车最速男。

我们叫它蜜桃

GoalBlue为蓝邀请多位行业大咖参与为蓝单车百人汇,每位受邀嘉宾将担任队长并组建一支6名成员的骑行舰队。由700Bike为每个小组提供单车支持,队长骑行7天后,将单车传递给下一位队友,完成7天骑行后依次传递给其他队友。一辆单车,6个星期传递6人。最终统计每辆单车的骑行总里程,总冠军队伍将获得大奖。GoalBlue为蓝希望通过接力骑行的方式,让更多人认识到城市骑行不仅是通勤或健身方式,更是一种时尚低碳的生活方式,从而带动更多的公众参与到可持续生活方式的实践中来。

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  哇,这下终于明白,原来此最速男非彼最速男。粉丝们应该大可放心岳父的体能了吧。

你是哪一种

▲活动现场

▲韩寒亭林月饼乡村写真

  不过,等等,赛车手韩寒什么时候改行去骑自行车了?

#骑了就懂#

▲GoalBlue为蓝创始人子雯接受凤凰艺术采访

看韩寒再回亭林镇,

  这个问题也根本难不倒小编,哈哈哈。

700Bike

在采访中,GoalBlue为蓝创始人子雯女士提到,参与为蓝单车百人汇活动的每一位嘉宾都是各领域的意见领袖,希望通过嘉宾们的影响力将城市骑行文化传递和分享给更广泛的人群,培养更多人形成城市骑行的习惯,将骑车出行作为常用的通勤方式。对于建立为蓝组织的初衷和未来进一步的行动,她表示:自行车在中国拥有百年历史,建立为蓝单车百人汇,不仅是倡导低碳出行的生活方式,同时希望以可持续的消费习惯带动绿色产业的快速发展。未来我们还将开展更多有趣的、有行动力的公益活动。鼓励更多人践行低碳出行方式,逐渐形成健康的有品味的、低碳可持续的生活方式。

想起12年的时候,

  小编本着刻(le)苦(ci)钻(bu)研(pi)的八卦精神,翻遍了岳父的30多年成长史,终于找到了故事开始的地方。

一种生活方式

▲700Bike创始人张向东接受凤凰艺术采访

韩寒发过这样一条微博:

  一切都要回到岳父还在亭林镇的青涩时代。

#骑了就懂#乍看会想起耐克的#跑了就懂#,散发着目标人群的青春、率性和不羁,不同的是,700Bike以西瓜、梨、水蜜桃三种水果类比三种屁股,从屁股这一略显隐私的部位,戏谑地表现了都市年轻人对美的追求。不仅在于择物,更在于律己。

700Bike创始人张向东提到,作为最高效、便捷、低碳、环保的出行方式,曾经被忽视的自行车正在重新回归。而且随着新一代城市自行车的推出,自行车已经不仅仅是一种交通工具,更代表着简单、快乐、自由的生活方式。

“无论你在异乡的城市中,

  在一次18岁成人礼的活动中,作为嘉宾的岳父提到我小的时候,特别特别喜欢骑自行车 ,在我们镇上,我是出了名的的亭林镇最速男,我骑车很快,很多人只是因为,在人群中多看了我一眼(王菲的传奇,哈哈),但是他们就吓得会躲得很远。

看完片子,“一种生活方式”这种放到任何新锐品牌身上都不违和的主张,慢慢具象,像人格鲜明可感。

这是一次低碳生活方式的实践,也是一次环保传递行动。慢下来,一起体验生活的本真。相信在GoalBlue和社会各界的推动下,未来将有越来越多的人选择低碳环保的出行方式,蓝天将伴随我们每一天。

为了安身立命多么努力,

  原来,岳父在辣么小的时候就已经爱上了骑车,并且成为了亭林镇最速男!

700Bike《骑了就懂》——#释放# 

别忘了故乡从不抛弃你。”

  到了2009年的时候,岳父更是因为受不了城市里的堵车,买了3辆自行车换着骑。我一下子买了三辆自行车。从此在堵车高峰期我一律骑自行车出门,从此没被堵过。不得不说自行车实在是一个很方便的东西,不但可以起到锻炼身体的作用,还可以节能减排。

它可以是荒诞的释放内心压力,像上面的广告片,用自行车制造爆米花,将你从压得喘不过气,分分钟要爆炸的现实解救。生活本就不易,更要善待自己,问题在那里,躲不掉,不如,找个机会释放。有时候,你需要的只是释放。

韩寒前半生与亭林镇有着密不可分的关系,

  不过哦,虽然岳父倡导骑车,可是却发现骑车的人越来越少了。原因很简单,越来越多的人选择了买车,导致私家车保有量迅猛增长,自行车道被不合理侵占,自行车的出行空间逐渐受到严重挤压。

它可以是紧致小腿,像下面的广告片,拍完照片,瘦瘦脸,拉拉腿,才是发朋友圈的正确姿势。以P出的长腿和骑出的长腿戏剧对比,叙述痴迷于腿,这件美好但重要的小事。紧致小腿除了PS就没招了吗?你还可以骑行了啦。

从年少时骑单车追女孩,

  而岳父却还一直坚持倡导骑行,几次公开呼吁大家,自行车门槛相对较低,适合生活在城市中的每个人,不仅能感受到靠自己,也能感受到身边的人和事。

700Bike《骑了就懂》——#腿不需要P# 

到辍学骑摩托车轧马路,

  小编也觉得,不能再让路况恶性循环下去,自行车是时候回来了!

性感蜜桃臀,诱人美长腿,张弛有度的健康身心,正是当下,年轻、自信、个性、有态度的上班族们,在努力工作追求幸福生活之外,追求个人审美和简单快乐生活的深层需求的映照。

再到近年来的电影多次在亭林镇取景。

  不过肯定有人会说,我也想环保啊、减少拥堵啊、运动健身,多骑车!可是,哪有好看又好骑的自行车啊,再说,连岳父都骑坏过那么多自行车,还有啥可以选啊?

这一系列品牌广告,很创意地将700Bike从其他自行车堆里拽出来,给你时尚、青春、有趣、自由的品牌性格。

十七年,

  等等,别急。我们最早说过了,岳父自爆骑坏过十几辆自行车的视频,是参加了一个叫做盲订城市自行车的活动时自拍的。

很难想象如此直指品牌核心主张的创意表现,是一家倡导生活方式,生产自行车才一年多一点,纯粹甲方主导下的作品,看完真替那些成天将创意挂在嘴边的广告人们捏把汗。

他从“亭林镇最速男”成为了“国民岳父”。

  盲订?盲订是什么鬼?岳父总能找到那么多新鲜有趣的东东来玩耍。

它虽然还有初创品牌的不成熟之处,然而它的广告已自成一派。按图索骥的享用完这个品牌过往的创意饕餮盛宴,忍不住想要快点儿跟你分享。

可比起陌生处的繁花似锦,

  小编也迫不及待地跑去看了一眼,原来这是700Bike在六一儿童节发起的,一个不公开价格、具体样子、产品功能、发布时间的7元盲订新一代城市自行车活动。而且,除了韩寒,还有万能青年旅店、胡海泉、钮承泽、张楚、朱哲琴、戴军等明星都在订。

今天我们从日常广告、异业合作、盲订活动三个维度,来感受下这个城市自行车品牌倡导的生活方式。

他更喜欢回忆里熟悉的细致光影。

  艾玛,你们城里人真是会玩。

一、广告带你看清自行车的味道

自行车在很多人的记忆里,是小时候爸爸骑着的“高大土气”的自行车的后座。从实用主义的角度看,曾经的自行车很大程度上被电动车、公交、私家车等代步工具“淘汰”了。

成天坐班,健身卡也仅限于办了,白领们健康问题的激化,及对出行品质的追求,对自行车是一种生活方式的认可,带了一个有趣的变化:设计有型,品牌有格的,跳脱代步的基础需求的自行车,以满足高品质、能健身,乃至舒缓压力的需求,逐渐回潮,逐渐成为一种简单、快乐、健康的生活方式。

这种逐渐脱离传统交通工具需求的表现,在品牌广告的创意和审美上,也让700Bike打造的品牌主张不同以往。700Bike视频广告的创意前文你已有所领略,而平面广告,以2016年奥运海报和七夕海报为例,也表现出强烈的风格印记和精神诉求。

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奥运今天结束,我们每天开始#奥运四年一次,我们每天一次

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奥运四年一次,我们每天一次#奥运四年一次,我们每天一次

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运动员有赛道,我有街道#奥运四年一次,我们每天一次

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运动员和别人比,我们和自己比#奥运四年一次,我们每天一次

里约奥运会广告,大多数品牌都将自己置身于赛场和运动项目内,以融合的关系给品牌起势,而700Bike选了反衬借力,不论扁平化的撞色设计,还是文案“奥运四年一次,我们每天一次”的对比,都将品牌的品质感和态度反衬到无以复加的浓烈。

再看今年七夕节的海报,摘取《致我们终将逝去的青春》、《志明与春娇》、《海角七号》等经典爱情电影的台词,亦污亦谐地诠释了骑行的个性和有趣。

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KEEP LOVE AND XXOO ON#七夕撩情话

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我是不是有点太小了?不过我也没见过大的,所以觉得还好-致我们终将逝去的青春#七夕撩情话

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有些事不用一晚上做完,我们又不赶时间—志明与春娇#七夕撩情话

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两腿之间的,正是通往天堂的护照—闻香识女人#七夕撩情话

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如果我知道怎么舍弃你,该有多好—断背山#七夕撩情话

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我们彼此相爱,就是为民除害—万物生长#七夕撩情话

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爱对了是爱情,爱错了是青春-左耳#七夕撩情话

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你不要说两次,说两次我就相信了—旺角卡门#七夕撩情话

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你留下,或者我跟你走-海角七号#七夕撩情话

当大多数人都在远离一件事情,有人还那么执迷,那一定是真爱,如果他还乐意分享给身边人,那这件事一定足够好。

当这件事是自行车,是700Bike时,它会痴狂地带你看到自行车行业的味道,打破你记忆中刻板印象的有趣、品质、个性的味道。

所以,亭林镇的“限定月饼”注定是不一样的。

  不同于众筹、不像预购,不像饥饿营销,在几乎没有任何产品信息的情况下,组织的盲订,完全靠发起者的个人品牌,真是前无古人,后无来者。

二、和好品牌在一起是最好的身份明证

和什么品牌在一起,是品牌身份的最好明证。700Bike X Freitag产生的化学反应是,直接将这个新生品牌,往高品质拔高,推向时尚,烙印环保的品牌社会责任标签。

总之,这一站,省去多少解释自己有多好的口舌,当然这并不是说背靠瑞士先锋大牌Freitag所以省去了解释,而是本质上两个品牌是同类,是一队。

这次异业合作的活动海报,也是颇值得玩味,捕捉自行车的速度,展示用户对活动的超常热情。

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上2张创意突出人潮如涌、争先恐后的前往,下一张的妙趣在,手机上快速往下滑的视错觉——感觉在骑行。

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自夸总难免王婆的嫌疑,和同类品牌在一起,让他们给你的品牌站台。这一站给用户的心理暗示,顶千言万语。

那一份关于故乡独有的味道,

  如此刺激又新潮的活动,小编和如此有逼格的你,怎么能错过。

三、同样是众筹,人家玩成了盲订

2015年是众筹全面开花的一年,很多产品都包裹着众筹的外衣预售产品。一度有用户认为众筹是创意广告和低价预售。

正如前文所说,好的产品就该配好广告,好广告正是好产品的信息投射。在众筹遍地开花的年份,700Bike活脱脱得把一个平常的渠道玩成了盲订。

从韩寒、钮承泽、胡海泉等人的预告视频,到盲字系列的预告海报,再到盲订主页,个性细节和惊喜随处可。

比如盲订主页右侧的提示文案,很真诚,很悬念,很骄傲。

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比如预告海报,创意聚焦在“盲”字上,改变“盲”字成语,配以自行车零部件,将悬念玩得轻描淡写,在用户那里则是按捺不住的翘首以盼。

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问道于盲

道可道,此道非常道

盲,识大道

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盲人瞎马

随心而行,人生至境

盲,只随心

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盲人摸象

真正重要的,眼睛看不见

盲,心感受

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盲人把烛

光明也可以是温暖的

盲,更爱光

再比如盲订首页的5帧滚屏BANNER,自行车零部件实物和类小王子般的卡通人物的互动,将悬念推到临界的兴奋点。

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这是预定?不,这是一曲共奏

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价格、规格?发布时间?暂时保密

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它是另一种节奏  它是另一种生活

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不想白白爱过自行车  想造真正的城市自行车

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骑过五大洲最美路线  琢磨几个平常道理

话说回来,在没有看到任何产品的情况下,最低7元盲订的玩法,某种程度来说,它把广告往产品那侧推进了一步,像产品本身,又似产品分身,这种模棱的诱惑和未知的悬念,正是大多数人下单的直接冲动来源。

作为初创品牌,700Bike示范的不仅是如何做有品质的广告,更是示范了如何快速有效的创建一个有型有格的品牌的路径。

最初联合创始人张向东一句“我不想白白爱过自行车”的告白引发市场关注,以个人品牌引爆700Bike品牌。所幸的是,在700Bike品牌进入大众视野后,创始人理性地慢慢淡出品牌的传播符号体系的风头,让品牌以独立品格走向大众,而不是成为品牌创始人的精神寄生。

700Bike以退后一步的空间,用自行车的视角带你我看世界。正如《四城骑行》中的城市描摹,看似讲城市与自行车的历史,事实上,每一句话,每一个画面,都在述说自行车带给城市的美丽,带给人的感动。

每个品牌都在找自己的印记,简单、时尚、有趣、快乐、健康、品质、效率是700Bike的品牌内在印记。

这些创意浓烈的广告,也许将重新定义你对自行车的记忆。至少于我是这样的。

近期文章

《藏在代言人身后,这系列甲方操刀的品牌微电影收获了3个奖项》

《如何摆脱直播的一次性泡沫,这个品牌玩出了自循环》

《这届奥运会,我又记住了5个品牌的广告》

从舌尖通向心间的记忆,

  你要是也想感受下,可以访问700Bike官网,及淘宝众筹首页搜索700Bike新一代城市自行车。

按季节轮回,自然到来。

韩寒等到了猪油夹沙月饼,

我们也等到了这颗限定15天的网红雪桃。

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2.让城市人敬畏天地,让乡野人有力前行

凉风秋月,雪桃成熟。

以美食之名,重返故乡。

常道丽江繁华,

但这与丽江当地的农人没有太多关系。

例如种植雪桃多年的海南村的村民,

至今仍倚靠雪桃贴补家用。

【宛若故里】联合海南村的村民,

共同采撷这历经200天雨露,

方能成就一口脆甜的雪桃。

我们与农人签订合约,

帮助扶贫

包销3000箱的雪桃。

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3.踏破晨露,封存了200天的脆甜

“雪桃”从海拔3000米高海拔的雪山走来,

曾经她大牌到连续六年出现在国宴上。

单果的克重达500g以上,

更有雪桃中的战斗机,

最重可达1600g

除却只生长在空气、水源、土壤全都无污染以外,

雪桃的生长期长达200天,

因此,比一般的桃子更甜美,甜度达14度。

可惜,雪桃的采摘期只有15天。

要想要留住这一口脆甜,

必须争分夺秒。

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4.桃离远方,只为让你一尝山间风月

每天清晨6点,桃园的农人开始手工采摘,

上午10点,称重、分拣、打包。

整个过程,

由故里质检的石头同学守护,

随时抽检桃子克重,保证每个桃子重达1斤以上。

下午4点,

快递小哥直接到果园取件,

保证新鲜、完整、无坏果。

而且雪桃口感脆爽香甜,

运输中不易损坏。

如有烂果包赔,

超过一半则补发一盒。

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丽江雪桃 正式预售,9月22日发货

月饼限定2个月,雪桃限定15天

错过了中秋依旧可尝月饼,错过了雪桃要等一年

成为朋友圈第一个吃到雪桃的人

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为满足故里客的送礼需求

我们甄选2种最受欢迎的规格,

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【无双】中秋礼盒

售价:128元/盒,含1对真心桃。

最适合送给爱人/闺蜜/自己

虽然叫无双,

但是其实我们放了2个桃。

【无双】送给你心中的天下无双。

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【风花雪月】中秋礼盒

售价:198元/盒,含4颗真心桃

最适合送长辈/客户

一年到头,

见不了几次面,

但牵挂不因见面次数而定。

愿你好事成双,好事双双。

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从海拔3000米而来的雪桃,

一年只有中秋前后15天才能吃到。

真正的限定美食,

错过了今年,

就要再等一年!!!

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故里小姐碎碎念

1、雪桃与当地农人签订直销,利润微薄,除团购外不打折;

2、雪桃是脆桃,口感脆爽香甜,在运输中不易坏。

3、雪桃为预售产品,第一批产品发货时间为9月22日;

4、团购咨询微信gulixiaojie003,备注中秋雪桃。

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                                                       走过大山大海,终将抵达故里

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