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忆变形金刚30周年长征之路,你们为什么喜欢动漫

问:你们为什么喜欢动漫? 很多人喜欢动漫,有一种特殊的爱好,甚至比电影,电视剧更喜欢!

30年前,变形金刚诞生之初就风行世界,引得无数孩子争相抢购,几乎占据当时玩具市场的半壁江山。30年后,变形金刚照样魅力难挡,在玩具、漫画、动漫、电影等领域领军地位不改,比如最新的真人电影《变形金刚4》再次轻松突破10亿美元票房。走过这30年长征,变形金刚早已融进不止一代人的记忆,多领域的互动式传播,让变形金刚变成一种新文化基因,超越时间和国界,成为全球性财富。于是不难解释,有那么多的擎天柱和大黄蜂屹立在世界各处,也有那么多的汽车毫不拒绝被贴上汽车人的老虎头标志。 它们来头不简单 创意来自日本 先让时间倒流,一直流到变形金刚诞生之前。我们会发现,因为变形金刚而名声大噪的美国孩之宝公司,很久之前就与日本的动漫设计公司纠缠不清,确切地说,是日本创意迭出的设计者最早设计出了变形金刚。 1970年,日本的TAKARA公司从美国孩之宝买下了孩之宝当家产品CombatJoe人形的使用权。由于当时日本的孩子们不喜欢士兵一类的玩具,TAKARA公司把CombatJoe改成了变身生化人系列。1974年,该公司推出微星小超人,这些只有10厘米高、身体透明的小超人是变形金刚的前身,尽管它们还不会变形。 1982年是变形金刚的前史上具有决定性的一年。微星小超人在这一年变成了微星机器人,可以变身为飞行器的机器人是最早的变形金刚雏形。1983年,TAKARA又推出名为微星变形的分支系列。在这个系列中,能够变形的机械生命体成批出现。不过能够变形的不仅是汽车人,还有各种小家电、各种武器、工具设备,甚至还有单放机和显微镜等。 从现在回望过去,微星变形系列玩具似乎比单一的汽车人更为引人入胜。如果不是日后出于商业化的考量让汽车人一枝独秀,今日的变形系列玩具可能还会更加丰富。 变形金刚诞生 对于TAKARA公司来说,真正成就了变形金刚系列玩具的是戴亚克隆系列,汽车人和变形机器恐龙都是这个系列中的成员。日本的设计师宫武一贵和加藤直之是该系列的主要设计者,另一位重要的设计者河森正治当时还是在校大学生,他参加该系列的设计工作是出于打工赚学费的需要。 戴亚克隆系列产品比能变形的单放机和显微镜更受国际市场的关注。在上世纪80年代初,美国孩之宝公司便提出收购戴亚克隆系列的意向。欧洲的玩具商也对这个系列很感兴趣,他们从1983年开始将该系列玩具引进欧洲。有趣的是,变形金刚的英文名字Transformer并不是美国人起的,而是欧洲玩具商的发明。 面对孩之宝公司合作的意向,TAKARA自然是十分高兴,两者一拍即合。TAKARA负责玩具的研发和销售,孩之宝则负责市场推广。1984年,孩之宝公司将微星小超人和戴亚克隆两个系列中的部分商品整合成变形金刚系列引入美国。 进军漫画电视 在该系列玩具进入美国市场的同时,孩之宝公司邀请著名的漫威漫画为该系列玩具创作漫画,并邀请Sunbow Productions制作了卡通电视系列剧《变形金刚》。值得关注的是,在最早的卡通片《变形金刚》的幕后设计者当中,日本东映动画的动漫工作者也参与其中。可以说,变形金刚从玩具到漫画和卡通片,都没有离开日本设计师的全程参与。 孩之宝整合的变形金刚系列玩具填补了当时玩具市场上的一大空白,26款变形金刚玩具一经推出就引起轰动。在1984年2月的美国国际玩具展上,变形金刚7天内创下了1亿美元的批发收入,并在半年时间内销售了1000万个变形金刚,在当年玩具市场上占了将近一半的份额。 首部电影问世 从1985年开始,孩之宝公司转变了经营策略,把贩卖的汽车模型变成了人形,这一举措让消费者更加关注变形金刚系列玩具,其新颖的外形吸引了很多顾客。 1986年,孩之宝公司在热播卡通片的基础上,又推出了卡通电影版《变形金刚》。现在观众们都认为真人版《变形金刚》为各大汽车公司作了很多软性植入广告,但在上世纪80年代中期,孩之宝公司将地球上的汽车人移民到了外星球,其用意正是想摆脱为各大汽车公司交纳汽车版权使用费的困扰。 但孩之宝此举并未使得变形金刚的形象设计有所突破,因为他们要通过国际长途和日本设计师进行沟通,所以这些新设计出的外星来客并不算太受欢迎,甚至还遭到一些玩家的批评。 2 变形金刚在中国 香港率先引进变形金刚》的动画片1984年在美国问世,1986年,香港无线电视台和亚洲电视台引进并播出了该片,和香港距离很近的珠江三角洲的小部分电视观众是中国内地最先看到该片的观众。直到1988年,孩之宝公司才最终将视角投向了中国内地。在当年,孩之宝准备大举进攻中国内地的玩具市场,按照其在欧美等地推广玩具的经验,动画片《变形金刚》一定要率先与观众们见面。但因为动画片中有汽车企业的广告色彩,中央电视台未播出该片。 内地火速流行 最后,上海电视台在1988年引进并译制了95集的《变形金刚》动画片,全国数百家电视台陆续开始从上海电视台引进该片进行播出。 在《变形金刚》之前,中国的小观众们浸泡在《日本名人故事》《米老鼠和唐老鸭》这样传统的、充满童趣和教育色彩的动画片的熏陶之中,《变形金刚》则第一次将残酷的世界面貌带到了动画片当中。那些本该友好、纯洁的动画人物突然变成了大打出手的死对头,肉搏、枪炮剿杀这些从前荧屏上前所未有的成人化的情节铺天盖地地席卷而来。一时间,孩子们为见到了他们心中的真实世界而欢呼雀跃。会变形的汽车人让他们从对正反人物的判断中跳脱出来,聚焦于科学幻想带来的狂喜之中。 从1988年开始,就连曾经沉迷于《花仙子》《蓝精灵》中的女孩子也爱上了汽车人,为它们的变形能力所深深倾倒。在学校里,小学生们热衷于在课余时间扮演博派和狂派,人缘儿很好的学生会被推选为擎天柱或威震天的扮演者,胆子大的学生会扮演大黄蜂这样深得人心的汽车人,两派学生在生活中继续自编自导着变形金刚之间的战争。 停播无疾而终 动画片《变形金刚》让孩子们得到了精神领域的解放,但不可否认,动画片《变形金刚》当中有不少暴力、血腥的场面,宣扬的也是美国价值观中的善恶标准,《变形金刚》的迅速走红在教育界引起了大讨论。 1989年初,有关人士建议停播《变形金刚》的新闻被新华社和中央电视台报道。这一新闻对孩子们来说是个噩耗,但对老师们来说,却是个喜讯,因为他们早已无法忍受学生们在课上和课下都沉迷于变形金刚的战争之中。不过这项停播的提议并没有得到足够多的支持,电视台仍然继续播放。 炫富带来困扰 进入上世纪90年代之后,动画片《变形金刚》热逐渐降温,但变形金刚玩具的销量一直没有下降。时至今日,我们已经很难找到当年变形金刚玩具在中国内地市场销售的具体数字和赚得的利润了。但站在今天回顾往昔,人们依然能清晰地回忆起变形金刚玩具在当年的影响力。 一个玩具动辄几十元或上百元,集齐一套变形金刚要上千元,这样的价格在今天都不算便宜,放到当年就更显昂贵了,要知道那时一位家长的月收入可能还不够买一套变形金刚高级玩具的。但随着动画片的热播,变形金刚就像是名牌运动鞋,成为学生们课余的主要谈资甚至是炫耀资本。那些家长的经济实力能为他们负担个头大、材质好的变形金刚的学生,会成为同学艳羡的对象。变形金刚玩具像动画片一样,在社会上引起了不小的争议。炫富、浪费、攀比,变形金刚玩具一度给教育界带来诸多困扰。 不过站在现在这个科技飞速发展的时代来看,变形金刚玩具无疑是给当时的孩子插上了想象的翅膀,汽车人似乎在暗示着年幼的一代人,科学幻想的世界正在从玩具世界变成现实。时至今日,变形金刚依然是个遥远的梦想,但随着扫地机器人等各种智能家电的普及,随着主动驻车、自动刹车系统在汽车上的应用和普及,变形金刚似乎离我们的现实生活越来越近了。 热潮卷土重来 2007年夏天,《变形金刚》真人版电影登陆内地,直到2014年的《变形金刚4》,4部电影共在全球拿到35亿美元以上的票房,变4更是在内地豪取19.7亿元人民币,刷新票房史上最高纪录,也再一次带动变形金刚热,在购买热之外,还引发更多的收藏热。 很多年轻人从玩具箱中翻出了儿时买的变形金刚,通过微博等渠道展示。收集老版变形金刚玩具也成了一股风潮,很多潮流小店重又开始经营变形金刚玩具。这股收藏热是对变形金刚玩具创意、工艺性和艺术性的最好肯定。 回眸多年来变形金刚玩具在中国的热销,带给我们的启发着实不少。抛开价值观等问题,它涉及了玩具设计和诸多科学问题,是一个国家玩具产业水平的具体体现。它对启迪孩子对科学的幻想起到了至关重要的作用,比起科幻小说,它用具体的玩具形象宣告了一个突飞猛进的科技时代的到来。 原标题「30周年之长征 变形金刚创意来自日本」 1 30年前,变形金刚诞生之初就风行世界,引得无数孩子争相抢购,几乎占据当时玩具市场的半壁江山。30年后,变形金刚照样魅力难挡,在玩具、漫画、动漫、电影等领域领军地位不改,比如最新的真人电影《变形金刚4》再次轻松突破10亿美元票房。走过这30年长征,变形金刚早已融进不止一代人的记忆,多领域的互动式传播,让变形金刚变成一种新文化基因,超越时间和国界,成为全球性财富。于是不难解释,有那么多的擎天柱和大黄蜂屹立在世界各处,也有那么多的汽车毫不拒绝被贴上汽车人的老虎头标志。 它们来头不简单 创意来自日本 先让时间倒流,一直流到变形金刚诞生之前。我们会发现,因为变形金刚而名声大噪的美国孩之宝公司,很久之前就与日本的动漫设计公司纠缠不清,确切地说,是日本创意迭出的设计者最早设计出了变形金刚。 1970年,日本的TAKARA公司从美国孩之宝买下了孩之宝当家产品CombatJoe人形的使用权。由于当时日本的孩子们不喜欢士兵一类的玩具,TAKARA公司把CombatJoe改成了变身生化人系列。1974年,该公司推出微星小超人,这些只有10厘米高、身体透明的小超人是变形金刚的前身,尽管它们还不会变形。 1982年是变形金刚的前史上具有决定性的一年。微星小超人在这一年变成了微星机器人,可以变身为飞行器的机器人是最早的变形金刚雏形。1983年,TAKARA又推出名为微星变形的分支系列。在这个系列中,能够变形的机械生命体成批出现。不过能够变形的不仅是汽车人,还有各种小家电、各种武器、工具设备,甚至还有单放机和显微镜等。 从现在回望过去,微星变形系列玩具似乎比单一的汽车人更为引人入胜。如果不是日后出于商业化的考量让汽车人一枝独秀,今日的变形系列玩具可能还会更加丰富。 变形金刚诞生 对于TAKARA公司来说,真正成就了变形金刚系列玩具的是戴亚克隆系列,汽车人和变形机器恐龙都是这个系列中的成员。日本的设计师宫武一贵和加藤直之是该系列的主要设计者,另一位重要的设计者河森正治当时还是在校大学生,他参加该系列的设计工作是出于打工赚学费的需要。 戴亚克隆系列产品比能变形的单放机和显微镜更受国际市场的关注。在上世纪80年代初,美国孩之宝公司便提出收购戴亚克隆系列的意向。欧洲的玩具商也对这个系列很感兴趣,他们从1983年开始将该系列玩具引进欧洲。有趣的是,变形金刚的英文名字Transformer并不是美国人起的,而是欧洲玩具商的发明。 面对孩之宝公司合作的意向,TAKARA自然是十分高兴,两者一拍即合。TAKARA负责玩具的研发和销售,孩之宝则负责市场推广。1984年,孩之宝公司将微星小超人和戴亚克隆两个系列中的部分商品整合成变形金刚系列引入美国。 进军漫画电视 在该系列玩具进入美国市场的同时,孩之宝公司邀请著名的漫威漫画为该系列玩具创作漫画,并邀请Sunbow Productions制作了卡通电视系列剧《变形金刚》。值得关注的是,在最早的卡通片《变形金刚》的幕后设计者当中,日本东映动画的动漫工作者也参与其中。可以说,变形金刚从玩具到漫画和卡通片,都没有离开日本设计师的全程参与。 孩之宝整合的变形金刚系列玩具填补了当时玩具市场上的一大空白,26款变形金刚玩具一经推出就引起轰动。在1984年2月的美国国际玩具展上,变形金刚7天内创下了1亿美元的批发收入,并在半年时间内销售了1000万个变形金刚,在当年玩具市场上占了将近一半的份额。 首部电影问世 从1985年开始,孩之宝公司转变了经营策略,把贩卖的汽车模型变成了人形,这一举措让消费者更加关注变形金刚系列玩具,其新颖的外形吸引了很多顾客。 1986年,孩之宝公司在热播卡通片的基础上,又推出了卡通电影版《变形金刚》。现在观众们都认为真人版《变形金刚》为各大汽车公司作了很多软性植入广告,但在上世纪80年代中期,孩之宝公司将地球上的汽车人移民到了外星球,其用意正是想摆脱为各大汽车公司交纳汽车版权使用费的困扰。 但孩之宝此举并未使得变形金刚的形象设计有所突破,因为他们要通过国际长途和日本设计师进行沟通,所以这些新设计出的外星来客并不算太受欢迎,甚至还遭到一些玩家的批评。 2

问题:

1983年开始,一部动画片和一套新奇的玩具把那时人们的想象力发挥到了极致。《变形金刚》的大名也开始被全世界所熟知。今天,从动画到电影,从游戏到玩具都想搭着它的顺风车风光一把,由此,也诞生出了无数的经典。7月20日,是《变形金刚3》在中国首映的日子,今天,我们借经典之名,一起来看看有关“变形金刚”的那些事儿。

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《龙猫》正式在国内上映,你们会去看吗?

动 画

我是一个80后,我来谈谈我喜欢动画片的进程以及动画片的不同类别。

回答:

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我喜欢动画片主要分了两个阶段。

距离电影《龙猫》在日本首播的三十年后,它终于被从日本引进,在国内上映了。

《变形金刚》是历史上最成功的商业动画之一,它在玩具市场和音像市场上取得的成功是空前巨大的,以至于80年代一度风靡全球,在亚欧美等多个国家都兴起了一股“变形金刚”热,让“transformers”成为全世界家喻户晓的名词。然而大部分人都认为变形金刚玩具是动画的衍生物,实际上恰恰相反,变形金刚真正诞生的身份就是一种变形玩具,而它们真正的出生地也不是美国,而是日本。

第一阶段,是小时候,没有具体原因,就是喜欢看,小孩子的那种喜欢。每天放学冲回家,就是为了要看动画片,记忆深刻的就是《四驱兄弟》“音速战神~冲啊”,每当这个冲锋口号响起的时候,我就好兴奋,同时,特别疑惑的一件事,就是,这是声控的车吗,

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